Экономика. Ханчук Н.Н. - 32 стр.

       Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты.
Сегментация рынка – это разделение потребителей данного товара на отдельные группы,
предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка – это часть рынка, группа
потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе общих признаков.
Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов
(признаков). Основными их них являются:
       1. Географические:
       группировка населения по возрасту;
       по полу;
       по уровню дохода;
       по профессиональному составу;
       по уровню образования;
       по национальному составу.
       2. Демографические:
       по регионам;
       по административному делению;
       по плотности населения;
       по климатическим условиям.
        3.Психографические:
       группировка населения по социальному составу;
       по стилю жизни;
       по личным качествам.
        4. Поведенческие:
       приобретение товаров носит случайный характер;
       поиск выгод при покупке товаров – изделия высокого качества, хорошее обслуживание,
низкие цены;
       статус постоянного клиента; степень нуждаемости в продукте – нужен постоянно, нужен
время от времени;
       эмоциональное отношение к продукции - положительное, безразличное, негативное.

                   5.3. Преимущества и недостатки рыночной экономики

       Историческая практика доказала, что рыночная организация экономики оказалась наиболее
эффективной. К ее преимуществам следует отнести:
           1. Способность к саморегулированию.
           2. Гарантия свободы экономического выбора.
           3. Эффективное распределение ограниченных ресурсов в соответствии с потребностями
              общества.
           4. Стимулирование поступательного роста экономики.
       Эффективность рыночной системы следует оценивать прежде всего с точки зрения ее
соответствия интересам потребителей. Практика показывает, что рынок не всегда с этим справляется.
Эти неудачи экономисты – теоретики обозначают терминами: “провалы”, “фиаско”,
“несостоятельность”, “дефекты” рынка.
       “Провалами” рынка называют такие проявления действия рыночных механизмов,
которые побуждают субъектов рынка принимать неоптимальные или нежелательные для
общества экономические решения.
       В экономической науке обычно выделяют следующие “провалы” рынка.
       Тенденция к установлению монопольного контроля над рынком.
       Рыночная система довольно неустойчива. В стремлении максимизировать прибыль каждый
субъект рынка стремится подавить конкурента. Поэтому конкурентная среда может перерасти в
олигопольный и даже монопольный рынок. Сужение конкуренции, монополизация рынка может
привести к низкой эффективности и высокому уровню эксплуатации ресурсов. Рыночная система не
имеет внутренних механизмов, противодействующих тенденции к монополизации рынка.
       Неспособность рынка производить общественные блага, поскольку
       очень сложно измерить “полезность”, получаемую каждым членом общества при
потреблении общественного блага. Соответственно невозможно установить, сколько должен платить
каждый человек за пользование общественным благом. Например, нельзя определить, какова