Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

104
к печатным изданиям и электронным СМИ. Деятельность крупных про-
мышленных компаний сама по себе интересна большим числом собы-
тий, тенденций. Это создает возможность для равноправной работы ПР
службы со СМИ.
Отношения с прессой и другими средствами массовой информа-
ции носят двусторонний характер. Они взаимовыгодны и постоянно во-
зобновляются как журналистами, так и представителями деловых кру-
гов, отдельных коммерческих, общественных и государственных струк-
тур. Взаимное доверие сторон в этом общении, в этом обмене информа-
цией и услугами – основа паритетных, равноправных отношений между
СМИ и Паблик Рилейшнз, ПР-агентствами, пресс-центрами, представ-
ляющими интересы своих организаций.
Общая стратегия отношений с прессой
Взаимная потребность в деловых контактах редакций СМИ и со-
циальных институтов (делового мира) формирует общие принципы этих
отношений (стратегию отношений).
Доверительность отношений подразумевает предоставление чест-
ной и откровенной информации. «Сообщайте прессе как можно больше,
даже сведения конфиденциального характера, а затем оговаривайте, ка-
кие моменты нельзя публиковать и почему».
25
Сенсационность публикаций, относящихся к деятельности фирмы
(организации), не всегда организует общественное мнение в тех направ-
лениях, которые отражают действительные события, правильную их
оценку, действительную связь с целевой аудиторией. Сенсация необхо-
дима массовым, популярным изданиям (особенно бульварным); другие
издания – газеты и журналы деловых кругов, бизнес-пресса, а также ка-
чественная пресса – предпочитают точную и оперативную информацию.
Эти издания постоянно нуждаются в свежих новостях, в информацион-
ных материалах, пресс-релизах (содержащих в обязательном порядке
новость и выполненных, как готовый информационный материал для
печатного издания). В этой связи постоянно снабжать редакции СМИ
новостями – стратегическая задача ПР-агентства, пресс-центра, пресс-
секретаря.
Дополнительная информация по любому вопросу, затронутому в
предыдущих публикациях, в пресс-релизах, всегда должна быть под ру-
кой у ПР-специалиста, ответственного за связи с редакциями СМИ.
25
Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? - М.: Прогресс, 1990. – С. 52-53.

Страницы