Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 115 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

115
Общественная и благотворительная деятельность
Спонсорство – это многосторонняя деятельность по созданию и
поддержанию образа компании, государственной или политической
структуры в общественном сознании или сознании общественно-
значимых социальных групп. Сегодня все большее число российских
компаний включают спонсорство в практику работы с общественно-
стью. К спонсорской деятельности можно отнести поддержку проектов
в области культуры, науки, спорта и других областей. На практике
спонсорство часто выступает в виде акции по привлечению средств
компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достиже-
ния нужного рекламного эффекта.
Компания, решив вопрос о спонсорском вложении капитала, ре-
шает сразу несколько задач. Во-первых, это работа на имидж компании,
возможность использовать данный спонсорский проект в укреплении
своей репутации, зарабатывая на спонсорстве имиджевые плюсы в гла-
зах потребителя. Во-вторых, спонсорство – это скрытая реклама. Боль-
шинство приемов прямой рекламы уже известны потребителю, в то же
время в ходе спонсорской политики, компания опосредованно может
получить гораздо больше дивидендов, чем просто используя средства
прямой рекламы.
В третьих, это увеличение числа информационных поводов. Под-
держивая тот или иной проект, компания порождает множество инте-
ресных событий, называемых информационными поводами, в контексте
которых упоминается и компания-спонсор. В четвертых, спонсорство –
это возможность привлечения участников спонсируемых акций к собст-
венным проектам. В пятых, успешный спонсорский проект сам по себе
является предметом гордости в конкурентной среде. В шестых, спон-
сорство – это возможность лоббирования собственных интересов в по-
литических кругах. В седьмых, спонсорство – это прямое свидетельство
стабильности развития компании для инвесторов. Ведь организация, на-
ходящаяся в кризисе, вряд ли станет заниматься благотворительностью.
Важно выбрать постоянные и соответствующие имиджу компании при-
оритеты благотворительности.
Спонсорство может принести компании успех если:
· Компания-спонсор правильно и четко определила объект спон-
сирования.
· Компания-спонсор сформулировала те задачи, которые она на-
меревается решить в рамках данной спонсорской акции.
· Спонсорство является частью общей стратегии по продвижению
компании на рынке.

Страницы