Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

28
Первые три подхода являются наиболее распространенными по-
тому, что они просты для понимания руководства. Из-за того, что они
не связаны с перспективой, они не могут соответствовать всем страте-
гическим целям развития компании. Сориентированное на будущее со-
ставление бюджета призвано исправить данную ситуацию. В этой сис-
теме организация бюджета отталкивается от главных задач компании,
помогая их достигать, и тем самым оправдать те деньги, которые потра-
чены на ПР-деятельность.
Планирование бюджета имеет принципиальное значение для нор-
мальной работы департамента по связям с общественностью. Анализ
работы с бюджетом позволяет сделать вывод о том, что правильное
планирование в этой сфере:
а) позволяет понять, какую именно кампанию можно осуществить
на имеющиеся средства;
б) дает возможность узнать, во что обойдется проведение ПР-
кампании;
в) определить порядок расходов и предусмотреть случаи превы-
шения расходов, так как необходимо не только контролировать соответ-
ствие расходов запланированным показателям, но и регулировать пре-
вышение расходов;
г) помогает составить список задач, которые должны быть выпол-
нены (этот список может быть представлен в виде расписания событий
по времени);
д) подвести итоги и оценить оптимальность затрат каждого от-
дельного специалиста на конкретную акцию.
ПР-отдел внутри организации и внешнее
ПР-агентство, сопоставление их бюджетов
Компания в зависимости от многих условий может обладать либо
собственным отделом по связям с общественностью, либо использовать
услуги привлеченных ПР-компаний. Финансовая сторона того и другого
способа получения ПР-услуг может быть различной.
Основная разница между бюджетами для проведения ПР-
мероприятий собственным отделом и привлеченной компанией заклю-
чается в том, что бюджет привлеченного агентства предусматривает
только сумму дохода данного агентства от реализованного заказа.
Элементы бюджета ПР-кампании
1. Зарплата.
Планируется оплата труда не только тех, кто прямо
занимается ПР-кампанией, но также всего обслуживающего персонала:

Страницы