Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

4
Введение
Становление институтов демократии и гражданского общества,
утверждение принципов рыночной экономики, развитие технологий
массовых коммуникаций – таков далеко не полный перечень процессов,
охвативших нашу страну в 90-е годы ХХ века. В общественно-
политическом плане обозначился переход к либеральным обществен-
ным отношениям, в основе которых лежат понятия частной собственно-
сти, экономического интереса, конкуренции и свободы выбора. В на-
стоящее время понятия либеральной экономической и политической
системы в нашей стране стали господствующими.
В это же время в российском обществе укореняется англоязычное
понятие «image» – образ. Толковый словарь иностранных слов Л.П.
Крысина определяет его как «представление (часто целенаправленно
создаваемое) о чьем-нибудь внутреннем и внешнем облике, образе».
Оно часто встречается вместе с французским словом «репутация» –
«приобретенная кем-чем-н. общественная оценка, создавшееся общее
мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-чего-н». Как вид-
но, оба эти понятия выражают отношение к субъектам рынка.
В бизнес культуре понятия «имидж» и «репутация» стали также
обозначать специфический инструмент, позволяющий компаниям полу-
чать конкурентные преимущества на рынке. Приоритетную роль в фор-
мировании имиджа компании играет функция «связи с общественно-
стью», носителем которой выступают внутренние ПР-отделы или внеш-
ние ПР-фирмы. Их значение непрерывно возрастает. В образовательном
плане эта тенденция выразилась в появлении специального курса «Ор-
ганизация работы отдела по связям с общественностью».
Необходимость данного учебного пособия обуславливается тем,
что до сих пор в учебной литературе отсутствовало пособие, полностью
соответствующее требованиям Государственного образовательного
стандарта к этой дисциплине. Структурно учебное пособие представле-
но в виде пакета, содержащего пять тем. В них рассмотрены основные
принципы работы службы по связям с общественностью. Здесь же сту-
дент может получить сведения, необходимые для ПР-работы.
Учебное пособие написано на кафедре культурологии и социаль-
ной коммуникации для студентов Томского политехнического универ-
ситета, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественно-
стью».

Страницы