ВУЗ:
Составители:
66
Тема IV. Аналитический сегмент работы
отдела по связям с общественностью
Мониторинг состояний информационной среды
В информационном поле, окружающем отдел по связям с общест-
венностью, можно выделить несколько крупных информационных бло-
ков, в которых представлены различные технологии сбора и анализа
информации. Такими блоками могут быть административный докумен-
тооборот, финансовый анализ, правовая информация, бухгалтерская от-
четность, планово-экономическая информация, учет товарно-
материальных ценностей, внутренний аудит, технологические процессы
и их обеспечение, ресурсы персонала, сбор и обработка информации
службой безопасности, прикладные маркетинговые и рыночные иссле-
дования и многое другое.
ПР-отделу следует оценивать внутреннюю информацию компа-
нии и адаптировать ее для внешнего использования, а также работать с
открытой информацией, публикуемой и выходящей в эфир, адаптируя
ее для внутреннего использования.
Одной из первых требуется информация об изданиях, поскольку
она служит для принятия решений. Следует составить досье на кон-
кретное издание. Эту работу выполняет помощник руководителя ПР-
службы. Руководителю ПР-службы при этом необходимо контролиро-
вать точность досье и вносить информацию о состоявшихся контактах.
Структура досье может быть следующей:
· Характеристика издания: тираж, аудитория (целевая аудитория,
показатели охвата), количество полос, рекламные расценки, расценки на
статьи.
· Характеристика содержания издания: рубрики, постоянные те-
мы.
· Руководство издания: ФИО, телефон, факс, памятные даты.
· Журналисты, работающие в издании: ФИО, телефон, факс, па-
мятные даты, основные темы.
· Контакты с представителями издания: краткое содержание кон-
тактов, результаты.
Пресс-секретарю также нужны тематические досье, которые слу-
жат для накопления и последующей обработки информации. Тематика
досье должна содержать информацию о компаниях, банковских и фи-
нансовых технологиях, аналитические обзоры и другую информацию.
Большую сложность для сотрудника отдела по связям с общест-
венностью представляет задача сбора информации. При сборе инфор-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- …
- следующая ›
- последняя »
