ВУЗ:
Составители:
76
воспроизведение текста характерно для изданий, продающих части га-
зетной площади для публикации рекламы, пресс-релизов по согласо-
ванным с заказчиком расценкам.
Информационные пакеты материалов, распространяемые на
пресс-конференциях и презентациях, обязательно содержат пресс-
релизы и, соответственно, предлагают их в качестве базовой информа-
ции для последующей косвенной или престижной рекламы.
Радио и телевидение относятся к одному из наиболее эффектив-
ных каналов доставки ПР-материалов. В данном случае речь не идет о
пресс-релизах – они предназначены для печатных или онлайновых
СМИ. Применительно к данным информационным каналам правомерно
говорить скорее о различных ПР-обращениях. На радио и телевидении
появляется возможность индивидуализировать текст, создавать музы-
кальное и шумовое сопровождение, собирать обширные аудитории и
т.п.
При этом радиообращение быстрее (оперативнее) достигает ауди-
тории, чем аналогичные газетные формы. Организуя передачи с места
событий («прямые передачи»), радиожурналист создает «эффект при-
сутствия», включающий радиослушателей в события прямого репорта-
жа. Этот эффект повышает доверие аудитории к материалам Паблик
Рилейшнз. Велико подсознательное воздействие радио на массовое соз-
нание – этот эффект создается тем, что само восприятие (слушание) ра-
диосообщений происходит между делом, «без отрыва» от производст-
венных и иных занятий человека (транзистор на прогулке, авторадио в
салоне лимузина, круглосуточный «Маяк» на кухне и т.п.).
Телевидение, способное выводить на экран изображение (в том
числе и текст), устную речь и музыку, создает самые доступные массо-
вому сознанию рекламные и ПР-обращения (и самые эффективные!).
Для ПР-специалиста важно учесть способность телевидения быстро
формировать отношение публики к герою передачи, оперативно созда-
вать его имидж, поддерживать (или разрушать) его репутацию. Секрет
такого воздействия лежит в использовании крупных планов, получения
эффекта камерности действия (небольшое число действующих лиц),
удлиненный по времени кадр (пристальное наблюдение, непрерывный
мониторинг, неотрывное «око» телеобъектива).
Эти приемы превращают телеинтервью в сеанс своеобразного
«рентгеноскопического» исследования – характер человека (гостя сту-
дии) «просвечивается» насквозь, а вместе с этим и своеобразие его лич-
ности, привлекательные или, напротив, не очень симпатичные черты его
индивидуальности. Эффект присутствия на телевидении обладает более
сильным воздействием, чем на радио. Телевизионная речь подобна
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 74
- 75
- 76
- 77
- 78
- …
- следующая ›
- последняя »
