ВУЗ:
Составители:
77
межличностному общению, а это также повышает эффективность ПР-
обращения.
Формальные требования к пресс-релизу. Пресс-релиз всегда со-
держит новость, ценную для редакций СМИ. В этой связи он отвечает
на все «ключевые вопросы» журналистики новостей (кто-что-где-когда-
почему-каким образом).
Ясный стиль изложения привлекает внимание читателя к теме
пресс-релиза. Краткость, сжатость фразы увеличивают «плотность ин-
формации» каждой строки. Лидер-абзац тесно связан с остальным тек-
стом, в общих чертах намечает интригу сюжета. Ударные фразы текста
выделяются курсивом, подчеркиванием строки, отчеркиванием на по-
лях, цветовыми элементами оформления текста. 12-13 слов, не больше,
содержит значимая фраза в русском языке. Такая фраза, не утомляя вни-
мания читателя, способна сообщить в энергичной форме одну из идей
пресс-релиза. Одна фраза – одна идея (одна мысль – один тезис). Мно-
гочисленные определения, красивости стиля, повторения и т.п. должны
быть безжалостно удалены из текста. Особенно это относится к превос-
ходным степеням прилагательных («наибольший», «важнейший» и т.п.).
Нужно убрать банальности, штампы – это значит убрать барьеры на пу-
ти к вниманию читателя. Динамизм мысли лучше всего передается из-
ложением темы в настоящем времени. Пассивные грамматические фор-
мы глагола, прошедшее время должны быть деликатно отредактирова-
ны, чтобы передать слову энергичную силу.
Простота стиля опирается на общепонятные слова, характерные
для повседневного общения интеллигентных людей. Знаки препинания
в рекламных текстах, ПР-обращениях, пресс-релизах могут употреб-
ляться не в полном соответствии с нормативными требованиями. Одна-
ко эта возможность не должна искажать смысл текста, поддерживая не-
нужное новаторство в области пунктуации.
Структурные элементы пресс-релиза. Пресс-релиз создается и
живет в мире массовой информации. Все основные структурные эле-
менты информации содержатся и в пресс-релизе.
Сообщение, наличествующее в пресс-релизе, делает пресс-релиз
средством общения клиента со «своей» публикой, «своими» потребите-
лями.
ПР-обращение, разновидностью которого выступает пресс-релиз,
требует обязательного создания концепции, плана ПР-кампании, в рам-
ках которых применяются все средства воздействия на публику.
Конечный результат воздействия пресс-релиза (оповещение, про-
движение товаров и услуг, поддержание репутации и т.п.) предусматри-
вается в его замысле с самого начала.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- …
- следующая ›
- последняя »
