ВУЗ:
Составители:
79
ценностей; общественные бедствия – революция, война, этнический
конфликт, расовые инциденты, воцарение диктаторских режимов и т.п.;
стихийные бедствия – наводнения, землетрясения, массовый голод,
эпидемии и т.п. Перечень этот можно продолжать и дальше.
Самое существенное для пресс-релиза в этом перечислении - най-
ти тот аспект события, который влияет на деятельность фирмы, корпо-
рации, организации, представляемых ПР-специалистом.
Например, о наводнении как стихийном бедствии в пресс-релизах
не пишут, об этом событии во всех деталях сообщают средства массо-
вой информации. В то же время о новом направлении в работе благо-
творительных организаций, страховых кампаний вполне может напи-
сать и ПР-специалист (в ключе, разумеется, престижной рекламы).
Чувство нового – важнейшее качество профессиональной подго-
товки составителя пресс-релизов. Для директора акционерного общест-
ва его собственный годовой отчет сплошь состоит из важнейших и цен-
нейших наблюдений; автор пресс-релиза излагает директорскую версию
этого успеха как результат внедрения компьютерной технологии (соз-
дан банк данных, ускоривший работу с акционерами, расширились де-
ловые контакты и пр.). ПР-специалист, далее, способен увидеть новость
в крошечном информационном сообщении местной газеты (многоти-
ражки фирмы), развернуть эту новость в тему пресс-релиза.
Концепция ПР-обращения, выработанная ПР-специалистом вме-
сте с заказчиком, – вот тот критерий отбора тематического материала
для пресс-релиза. Не любая новость интересует ПР-специалиста, не лю-
бая новинка достойна пресс-релиза, а только те новые события, которые
«работают» на концепцию этого пресс-релиза, на всю ПР-кампанию, на
всю программу оптимизации отношений фирмы с публикой.
«Мозговая атака», организованная ПР-специалистом с группой
экспертов, – лучший способ формулирования темы пресс-релиза, ос-
новной идеи его, связанной с общим замыслом ПР-программы и заказом
клиента.
Для наилучшего привлечения внимания средств массовой инфор-
мации пресс-релиз лучше начинать с интригующего утверждения, по-
ражающих статистических данных или провокационного вопроса.
Пресс-релиз не должен быть похож на рекламный материал. Следует
писать о проблемах читателей, давать информацию так, чтобы было
видно, каким образом эти факты повлияют (лучшим, конечно же, обра-
зом) на их жизнь.
Затем следует перейти к совершенствованию формы пресс-релиза.
Оформление. Существует несколько правил оформления и струк-
турирования пресс-релизов, которых придерживаются все профессио-
налы. Прежде всего указывается срочность информации. Пометка
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- …
- следующая ›
- последняя »
