Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

81
ние, увеличив его объем, невозможно – напротив, можно вызвать раз-
дражение.
Пресс-релиз отдают в редакцию только после того, как его одоб-
рят на всех бюрократических ступеньках в компании. Спешка в состав-
лении пресс-релиза неприемлема, тем более что пресс-релиз может быть
составлен и после пресс-конференции (в прошедшем времени) и на-
правлен всем журналистам, в первую очередь тем, кого не было.
Самое важное при написании пресс-релиза состоит в том, чтобы
дать ответы на следующие вопросы: 1) Кто вы? 2) Где вы находитесь?
3) Что вы хотите сказать? 4) Когда эта информация будет доступна? 5)
Почему это должно быть интересно тем людям, которые читают, смот-
рят и слушают новости?
При подготовке пресс-релизов полезно использовать цитаты ру-
ководителя компании. Кроме того, нужно избегать профессиональных
жаргонизмов и слов-паразитов. Такой пресс-релиз очень быстро ока-
жется в мусорной корзине. Следовательно, автор пресс-релиза должен
обладать хорошим литературным языком и избегать слов, нуждающих-
ся в дополнительной расшифровке.
Пренебрегая этим правилом, автор столкнется с двумя проблема-
ми. Во-первых, написанное может оказаться непонятным для первого
получателя информации – редактора или журналиста, и в этом случае,
скорее чем проявить свою неосведомленность, он предпочтет вовсе от-
казаться от использования новости. Но даже если вся предоставленная
информация окажется понятной, любой опытный редактор или журна-
лист обязательно попытается оценить ее доступность для широкого
круга читателей.
Примеры пресс-релизов
Пресс-релиз от 01.07.2002 г. «Комсомольская правда» выбирает
Баннербанк®.
Проанализировав результаты партнерства с АИР Манифест, ре-
дакция «Комсомольской правды» приняла решение установить на сайте
газеты систему управления рекламными потоками БаннерБанк®.
Ирина Чефранова, директор сайта «Комсомольской правды»:
«Наш сайт находится в первой десятке Рамблер Топ-100 (при этом, в
отличие от других Internet-ресурсов СМИ, практически нигде пока не
рекламируется). Динамика роста посещаемости сайта (сегодня «Комсо-
мольскую правду» онлайн читают 20000 посетителей – 120000 хитов - в
сутки) и качество аудитории www.kp.ru уже сейчас позволяет говорить
о нем, как о привлекательной рекламной площадке.

Страницы