ВУЗ:
Составители:
78
Целевая аудитория пресс-релиза, очерченная с точностью до ма-
лой группы, – условие его эффективности. Вне целевой аудитории пуб-
ликация пресс-релиза бессмысленна.
Канал массовой информации, средство массовой информации
должны быть выбраны с расчетом надежного «выхода» на целевую ау-
диторию.
Социально-психологическое состояние аудитории (ее интересы,
ожидания, предпочтения), входят в контакт с пресс-релизом, с его ос-
новными идеями (предложениями), что предполагает (по замыслу ПР-
специалистов) мотивированное поведение публики. Имеется в виду
принятие решений относительно представляемых в пресс-релизе това-
ров, услуг, политических идей и т.п.
Персонализация пресс-релиза, его ориентация на определенные
чувства и настроения публики выражаются в умелом подборе информа-
ции, освещающей детали события, качественные грани товара или услу-
ги, привычные идеи политических программ и т.п., – в том ключе, в том
стиле восприятия, который удобен, понятен, убедителен для данной це-
левой аудитории.
Основная идея пресс-релиза (концепция ПР-сообщения) должна
соответствовать всему вышесказанному, укреплять каждый структур-
ный элемент пресс-релиза.
Представитель клиента, заинтересованного в успехе пресс-релиза
– это может быть ПР-агентство или издание, опубликовавшее пресс-
релиз, работает на эффективность пресс-релиза своим авторитетом, ре-
путацией, имиджем. Так, подготовка пресс-релиза престижным и доро-
гостоящим ПР-агентством наводит читателя на мысль о финансовом
благополучии заказчика. Публикация пресс-релиза в соответствии с
требованиями полномасштабной кампании (что требует значительных
средств) также несет в подтексте представление о фирме, действующей
квалифицированно и энергично.
Рекомендации по составлению пресс-релиза
Зарождение темы. Общее содержание пресс-релиза обязательно
связано с новостью в мире массовой информации. В реальной жизни эта
новость отражает все возможные качественные изменения окружающей
человека обстановки: новая продукция фирмы, новшества технологии,
внедренные в производство; программа обновления производства (от-
раслей, комплексов и т. п.); новинки ассортимента, поступившие в про-
дажу; книжные новинки; новоиспеченные проекты; открытия в мире
науки; нетрадиционный взгляд на привычные отношения или любые
новые идеи; новоявленные политики; любая критика фундаментальных
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- …
- следующая ›
- последняя »
