ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
112
Комплекс маркетинга – это деятельность организации, включающая
решение по выбору: продуктовой политики, ценообразованию, доведение про-
дукта до потребителя, продвижение продукта. Все элементы комплекса марке-
тинга между собой взаимосвязаны.
Комплекс маркетинга (marketing mix) – набор маркетинговых средств,
определенная структура которого обеспечивает решение маркетинговых задач
на целевом рынке.
Джереми Маккарти предложил классификацию маркетинговых инстру-
ментов
, объединенных в четыре группы: товар, цена, место и продвижение (из-
вестные как четыре «Р» маркетинга – Product, Price, Place, Рrоmоtiоn).
Сочетание указанных средств формирует маркетинговые усилия пред-
приятия на целевом рынке. В каждом отдельном случае они подбираются таким
образом, чтобы обеспечивалось их оптимальное воздействие в рамках выбран-
ной маркетинговой цели.
Четыре
составляющие комплекса маркетинга, с точки зрения продавца,
есть инструменты маркетинга, которыми он оказывает влияние на покупателей.
С точки зрения покупателей, предназначение каждого маркетингового инстру-
мента – увеличение выгоды потребителя.
Роберт Лотербон предполагает, что 4 «P» продавца соответствует 4«С»
потребителя (таблица 6).
Таблица 6
4 «Р» 4 «С»
Product – продукт
Price – цена
Place – место
Promotion – продвижение
Customer needs and wants – нужды и желания
потребителя
Cost to customer – издержки потребителя
Convenience – удобство
Communication – коммуникация
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 110
- 111
- 112
- 113
- 114
- …
- следующая ›
- последняя »
