Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 203 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

203
ходимо было ответить на вопросы, где и как (постоянно или иногда) они раз-
мещали рекламу на протяжении летнего сезона, а также предлагалось оценить
по пятибалльной шкале эффективность рекламы в СМИ.
Результаты исследований свидетельствуют, что, в 2007 году, на первом
месте вновь оказалась газета «Туризм и отдых» – более 90% опрошенных тури-
стских фирм
на протяжении всего сезона размещали свою рекламу в этом спе-
циализированном издании. Сохранила почетное второе место и другая попу-
лярная среди турфирм газета «Из рук в руки». Почти 60% опрошенных тур-
фирм постоянно размещали в ней свою рекламу. А вот на третье место вышла
бесплатная газета «Ва-банкъ», сделав за год солидный
рывок: если во время
предыдущего исследования в этом издании постоянно размещали свою рекламу
16,3% опрошенных турфирм, то уже в следующем сезоне количество постоян-
ных рекламодателей увеличилось – 37,6%. «Ва-банкъ» даже опередил другую
специализированную газету – «Путешественник». Укрепил свои позиции среди
рекламодателей турфирм и общественно-политический еженедельник «Сво-
бодные новости». А вот положение издания
– «Деловая газета» (в 2007 году –
21,3%) в 2008 году ухудшилось: турфирмы размещали рекламу значительно
реже. И это издание не попало в число пятнадцати наиболее популярных среди
турфирм газет.
Полученные в результате исследования данные позволяют сделать вывод,
что рынок туристской рекламы практически сформировался, определились
наиболее популярные среди турфирм издания, а завоевать доверие какой-
либо
новой газете очень и очень сложно. Кроме того, выяснилось, что для отечест-
венных турфирм основным средством распространения рекламы являются газе-
ты. К рекламе на радио и телевидении фирмы подходят осторожно, хотя неко-
торые рекламодатели оценивают ее достаточно высоко.
Вопросы
1. Проанализируйте результаты исследования и сделайте выводы об эф-
фективности размещения
рекламы в различных средствах распространения.

Страницы