ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
79
6. Выберите две газеты, ориентированные на определенную социально-
демографическую группу (молодежь, бизнесмены, домохозяйки, этническая
группа). Отберите четыре рекламных сообщения и попытайтесь определить по-
зиционирование, которого добиваются рекламодатели.
7. В странах с развитой экономикой потребители все чаще и чаще ищут
решения, адаптированные к их специфическим проблемам. Перед фирмами
возникает вопрос, насколько далеко
им следует заходить с сегментацией рынка.
Проанализируйте те факторы, которые действуют в пользу детальной сегмен-
тации (гиперсегментации), и те, которые, наоборот, способствуют стандартиза-
ции (контрсегментации).
8. В настоящее время наблюдается растущая фрагментация рынков, по-
скольку покупатели все чаще и чаще ищут решения, адаптированные к их спе-
цифическим потребностям. Как это
совмещается с развитием глобального мар-
кетинга, который делает акцент на стандартизацию товаров и торговых марок
по всему миру?
9. Составьте таблицу «Сегментация потребительского рынка банковских
продуктов», расположив по горизонтали шесть основных сегментов рынка фи-
зических лиц. По вертикали – банковские продукты. Предложите критерии для
оценки привлекательности каждого сегмента для вновь открывающегося в
Уль-
яновске филиала Московского банка.
Оцените их по 10–бальной шкале; сделайте выводы и разработайте не-
обходимые рекомендации.
Таблица 3
Сегментация рынка физических лиц
№
Богатые
и очень
богатые
Высоко-
оплачи-
ваемые
специа-
листы
Предста
-
вители
малого
бизнеса
Рабочие
и служа-
щие
Молодежь
и студенты
Пенси-
онеры
1 Депозит срочный
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- …
- следующая ›
- последняя »
