Маркетинг. Ильичева И.В. - 68 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Вопросник для исследования приоритетных конкурентов

– Сколько имеется приоритетных конкурентов и кто они?

– Каков преобладающий тип конкурентного поведения (независимый, «сле-

дующий за лидером», «бросающий вызов», лидер)?

– Какой долей рынка владеют приоритетные конкуренты?

– Какова природа конкурентного преимущества у приоритетных конкурентов?

– Каковы элементы дифференциации в маркетинговой политике конкурентов?

– Насколько силен имидж конкурентов и марки его товаров

– На чем основано преимущество по издержкам приоритетных конкурентов?

– Каковы цены на товары конкурентов?

– Каковы главные черты ценовой политики конкурентов?

– В чем заключаются особенности стратегии и тактики производственно-

хозяйственной и рыночной деятельности приоритетных конкурентов?

– Насколько стабильно их финансовое положение и велики их финансовые

ресурсы?

– Как велики их способности

для отпора в случае фронтальной атаки?

– В чем состоят уязвимые точки приоритетных конкурентов?

– Какие агрессивные действия могут предпринять наши приоритетные конку-

ренты?

– Какие ответные или меры нам следует принять в случае фронтальной атаки?

– Какие события могут существенно изменить соотношение сил между нами и

нашими конкурентами? Какие меры могут быть

приняты в таком случае?

– В какой степени конкуренты способны ликвидировать конкурентное пре-

имущество, которым мы обладаем?

– Каковы барьеры для прихода на рынок новых конкурентов?

– Насколько серьезны барьеры входа для конкурента, обладающего сильной

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика : учебник. – 3-е изд., перераб.

и доп. – М. : Издательство «Финпресс», 2003. – 437 с.