Маркетинг. Ильичева И.В. - 86 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

86
внутренний потенциал предприятия и т. д. Основой маркетинговых исследова-
ний служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Конкретным
результатом исследований маркетинга являются разработки, которые исполь-
зуются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятель-
ности предприятии. Полученные с помощью исследования маркетинга данные
представляют собой основу для информирования производителей, поставщика,
посредников о
привычках, взглядах и потребностях широких слоев потребите-
лей. В конечном счете, успех любого исследования маркетинга зависит от того
доверия к нему, которое сложилось в обществе. Во взаимоотношениях заказчи-
ков и исполнителей должны строго соблюдаться определенные правила.
Исследования в области маркетинга базируются на общих научных прин-
ципах, в том числе это
относится и к общим требованиям к исследованиям. Ис-
следователь должен:
– быть объективным, принимать все меры предосторожности, чтобы не повли-
ять на интерпретацию зафиксированных фактов;
– указывать степень погрешности своих данных, имея в виду несовершенство
любого применяемого метода;
– быть творческой личностью, определять новые направления поиска, исполь-
зовать современные методы;
– заниматься исследованиями
постоянно, чтобы не упустить происходящие пе-
ремены.
Основные направления маркетинговых исследований
1. Исследование рынка – самое распространенное направление в марке-
тинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыноч-
ных условиях для определения деятельности предприятия. Объектами рыноч-
ного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая
анализ изменения экономических
, научно-технических, демографических, эко-
логических, законодательных и других факторов.
Исследование рынка на коммерческой основе проводят следующие не-
зависимые источники: отраслевые и общенациональные НИИ; консалтинговые

Страницы