Маркетинг. Ильичева И.В. - 88 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

88
варов, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществ-
лять рекламные мероприятия. Исследование рекламы предполагает апробацию
средств рекламы (предварительное испытание), сопоставление фактических и
ожидаемых результатов от рекламы, а также оценку продолжительности воз-
действия рекламы на потребителей.
9. Исследование внутренней среды предприятий ставит целью опреде-
ление реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате со
-
поставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды.
3 основные системы:
1) матричная – основывается на таких факторах, как географический
(выбираем определенный район), потребительский (определенную группу
потребителей) и товарный (товары с определенными качествами).
2) функциональная – направлена на информационно-аналитическое
обеспечение отдельных функций маркетинга.
3) смешанная – это сочетание двух систем, которое более приемлемо,
чем
отдельные системы.
Виды маркетинговых исследований
1. Разведочные
– исследования, в которых основное внимание уделяется ге-
нерации идей, информации для понимания проблемы. Методы: фокус-группа.
2. Описательные
– проект исследования, в котором основное внимание уде-
ляется определению частоты возникновения события или установления взаи-
моотношений между 2 переменными. Методы: анкетирование, опросы.
3. Казуальные
– исследования, связанные с определением причинно-
следственных связей. Методы: эксперимент.
Участники маркетинговых исследований: исследователь (кто проводит
маркетинговое исследование; интервьюер; заказчик (физическое, юридическое
лицо – запрос в проведении); респондент (кого опрашивают, источник).
Процедура маркетингового исследования состоит из комплекса последо-
вательных частных действий (этапов). Программа маркетинговых исследований
представляет собой документ, включая несколько разделов.

Страницы