Маркетинг. Ильичева И.В. - 87 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

фирмы; рекламные и маркетинговые агентства; торгово-промышленные ассо-

циации; союзы предпринимателей; вузы экономического профиля.

2. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь

комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители

при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозрастная структу-

ра, образование).

3. Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы

получить необходимые данные для

обеспечения конкурентного преимущества

на рынке, а также найти возможности сотрудничества и кооперации с возмож-

ными конкурентами.

4. Изучение фирменной структуры рынка проводится с целью получе-

ния сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие бу-

дет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках.

5. Главной целевой установкой исследования товаров является опреде-

ление соответствия технико-экономических показателей и качества товаров,

обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также ана-

лиз их конкурентоспособности. Объекты исследований – потребительские

свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на

новые товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие

продукции законодательным нормам и правилам, перспективные требования

потребителей.

6. Исследование

цены направлено на определение такого уровня и соот-

ношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли

при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды).

7. Исследование товародвижения и продаж преследует цель определить

наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения това-

ра до потребителя и его реализации.

8. Исследование

системы стимулирования сбыта и рекламы – также од-

но из важных направлений маркетинговых исследований. Оно преследует цель

выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт то-