Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

104
действиями и оценкой результатов.
Основные элементы ребрендинга:
• маркетинговый аудит
– принять решение о репозиционировании бренда. Для
этого необходимо проанализировать известность бренда у потребителя,
лояльность потребителя к бренду, причины, которые мешают правильно
воспринимать бренд, оценить имидж бренда для различных целевых аудиторий,
выявить его слабые и сильные стороны, его конкурентные преимущества;
• репозиционирование бренда
– представляет собой изменение основных
характеристик бренда и закрепление их в сознании целевой аудитории;
• рестайлинг визуальных атрибутов бренда
– изменение цвета логотипа и
других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, в соответствии с новым
позиционированием и новыми характеристиками бренда;
• внутренняя и внешняя коммуникация
– должна донести до аудитории
(сотрудников компании, потребителей, конкурентов и т.д.) характеристики
нового бренда.
Таким образом, ребрендинг, проведенный профессионалами, позволяет
компании, товару или услуге выйти на новую ступень развития,
скорректировать и привлечь внимание не охваченных ранее клиентов и усилить
лояльность настоящих. Ребрендинг способствует приведению бренда в
соответствие с текущим состоянием
бизнеса и планами компании. Приняв
решение о ребрендинге необходимо спланировать деятельность по смене
бренда.
Вопросы для обсуждения на семинаре
1. Дайте определение «бренд», «брендинг», «ребрендинг»
2. Назовите особенности бренда.
3. Перечислите основные элементы идентичности бренда.
4. Назовите основные стадии создания и развития бренда.
5. В чем преимущества и недостатки
бренда.
6. Определите критерии эффективность бренда и ребрендинга.

Страницы