Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 41 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

так и для среднесрочного увеличения продаж. При атаке, отличается

использованием более детального портрета потребителя. Позволяет разбивать

уже имеющуюся целевую аудиторию на сегменты и подсегменты. Эффект от

применения данной группы не только сопоставим, а иногда превышает

результат от применения инструментов массового воздействия. Хотя

финансовые вложения в эти инструменты значительно меньше.

 Ambient media

− размещение нестандартной рекламы в городской среде

 Life placement − «подсадная утка»

 Mistery shoppers − таинственные покупатели

 Provocative − провокационный маркетинг

 PZ Sampling − нестандартный сэмплинг

 Graffiti − трафарет-граффити

 Animal Ad − размещение рекламы на животных

 Illusion − визуальный обман

 Brand space − уникальное место коммуникации бренда с потребителем

 Wild Posting

− стикер-кампания

 AirField Ad − размещение рекламы на полях возле аэропортов

Наиболее интересные группы инструментов с точки зрения комплексной

интеграции в процесс маркетинга это Ambient media и Life placement . Второй

уже достаточно давно применяется как в мировой практике так и на российском

рынке. Чаще всего Life placement используют компании специализирующиеся в

сегменте услуг BTL. Сейчас распространение получили

так называемые

провокации и таинственные покупатели. Компаний специализирующихся на

провокационном маркетинге можно сосчитать по пальцам, причем

большинство из них находятся в Москве. Пока что все проводимые акции

достаточно краткосрочны, а по технике исполнения ближе к традиционному

промо, с элементами перфоманса.

Примером Life placement является ситуация, когда среди потенциальных

покупателей появляется «подсадная утка» и

начинает на все лады нахваливать