Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 39 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

смысле, что в этой области нет никаких четких правил. Это самое

некодифицированное направление в маркетинге, и оно сейчас очень активно

развивается. Партизанский маркетинг − не волшебная палочка, которая при

ничтожном бюджете превратит музыкальный магазинчик на углу в Virgin

Megastore. Но при этом она может хорошо послужить и маленькому магазину, и

гигантскому Virgin.

Технологии и методы «партизанского» маркетинга многочисленны, часто

они напоминают игру

или спектакль, когда товар или услугу ненавязчиво

продвигают «подсадные утки». Совокупность действий в «партизанском»

маркетинге для каждого клиента подбирается индивидуально. Нередко это

бывают методы скрытой и косвенной рекламы. Или традиционная реклама, но

за чужой счет или вообще бесплатно.

Маркетинг − это комплексная система управления деятельностью

фирмы по разработке, производству и

сбыту товаров и услуг на основе

изучения рынка, реальных запросов и потребностей покупателей. Каковы же,

главные отличия партизанского маркетинга от обычного? Главное отличие

заключается в использовании некоторых очень простых методов и небольших

бюджетов, вместо траты крупных сумм на рекламу − в газетах, журналах и TV.

Многие менеджеры, даже используя отдельные элементы партизанского

маркетинга, совершенно не знакомы не только с его теорией, но и с самим

термином. Возможно, ситуация изменится с выходом в России книги на эту

тему Пола Хенли − европейского президента компании Guerilla Marketing

International.

Классификация партизанского маркетинга

1. Инструменты массового воздействия. К данной группе

инструментов мы относим механизмы, которые позволяют достигать малыми

средствами большой отдачи, которая выражается в увеличении

осведомленности о бренде или продукте, в увеличении упоминаний компании в

СМИ. Целевая аудитория, на которую нацелены эти инструменты, хотя и