Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 38 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

поскольку в конце ролика обычно есть адрес сайта рекламодателя, можно

посмотреть статистику по количеству привлеченных на сайт людей. Большая

часть этих роликов, скорее всего, ни за что не попала бы в телеэфир по

цензурным соображениям, но у клиентов Viral Factory нет ни бюджетов, ни

задач попасть на ТВ. Это средних размеров компании, работающие

на разных

рынках. Среди них и производители средств для увеличения потенции, и

небольшие страховые компании.

Например Volkswagen оказался в центре всеобщего внимания после того,

как интернет-ролик посредством глобальной электронной сети облетел весь

мир. В рекламном ролике мужчина, укутанный в знаменитую куфию (головной

платок), садится в автомобиль марки Volkswagen Polo, проезжает по городу

вблизи ресторана приводит в действие взрывное устройство, находящееся в

автомобиле. Сам погибает при взрыве, автомобиль же остается целым и

невредимым. Затем следует слоган: "Polo: маленький, но крепкий".

Представители компании заявили, что компания и агентство DDB London не

имеют никакого отношения к созданию этого интернет-ролика.

Эпатаж довольно часто используется в вирусном или партизанском

маркетинге, ибо он распространяется с наибольшей скоростью.

Например, "Евросеть" проводила акцию, в рамках которой любой

желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов

сети и разденется догола. Желающих нашлось предостаточно, зевак оказалось

гораздо больше. Действо документировалось на фото и видео, и, естественно,

во всех кадрах отлично были

видны логотипы "Евросети". Сюжеты об этой

акции прошли в ряде СМИ, а через некоторое время было создано несколько

сайтов, сделанных в подчеркнуто любительском стиле, на которых

размещались фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов от

"Евросети". И еще целый год потом фотографии бродили по интернету: в

форумах, на сайтах с коллекциями

картинок.

Все это, конечно, совсем не значит, что партизанский маркетинг

обязательно должен эпатировать публику. Он вообще ничего не должен в том