Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 37 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

нескольких городах США. Маркетологи составили список популярных людей в

городе (телеведущие, диджеи, музыканты) и выдали им на несколько месяцев

новые "Фокусы". Единственным требованием было − просто ездить на этих

машинах. В итоге люди, замечавшие какого-нибудь модного диджея на

парковке, рассказывали об этом случае своим друзьям, а то и

фотографировали его

машину и вывешивали потом эти фотографии в

интернете.

Например дистрибутор мопедов Vespa нанял несколько десятков

красивых молодых девушек, которые приезжали в модные кафе на новеньких

мопедах, сидели там и охотно знакомились с другими посетителями. В ходе

разговора они начинали непринужденно расписывать, как им нравится их

новое транспортное средство.

Одна из задач

партизанского маркетинга − сделать потребителей

добровольными распространителями рекламного сообщения. Модель идеальна:

платить за размещение не надо, а информации от знакомого доверяют гораздо

больше, чем рассказам актеров в телевизоре. "Сарафанное радио", оно же

вирусный маркетинг, часто ставят в один ряд с партизанским, поскольку

вирусные маркетологи используют нестандартные ходы и их кампании требуют

гораздо меньших бюджетов, чем прямая реклама. Чтобы люди стали говорить о

каком-то продукте, нужен, например, яркий или по крайней мере просто

смешной ход.

Например Агентство Viral Factory специализируется на съемках

коротких провокационных роликов, которые распространяются через

интернет. Изначально ссылка на ролик распространяется работниками

агентства на форумах и блогах, но затем начинается

лавинообразное

распространения ролика: люди передают друг другу эту ссылку, и в итоге с

минимальными затратами рекламное сообщение доходит до огромного

количества людей.

И хотя эта лавина почти неуправляема, подсчитать ее результаты можно

довольно точно: агентству известно, сколько раз ролик был загружен, а