Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

35
рекламы, для которых можно подсчитать отдачу на вложенный рубль. Кроме
того, используются специальные приёмы и уловки, позволяющие измерить
эффективность обычных рекламоносителей.
Ещё одна особенность партизанского маркетинга заключается в том, что
конкуренции предпочитают партнёрство. Вместо того, чтобы тратить силы на
борьбу с конкурентами, «партизан» предпочтёт наладить с ними
взаимовыгодное партнёрство. И тем
более он будет стремиться к
сотрудничеству с другими, не конкурирующими с ним бизнесами.
Партизанский маркетинг может эффективно использоваться как малым, так и
средним, и даже крупным бизнесом, но использоваться он будет по-разному.
Для малого бизнеса «партизанщина» может стать основным способом
рекламы − по меньшей мере, до тех пор, пока
фирма не окрепнет и не встанет
на ноги. Средний бизнес может использовать партизанские способы рекламы
наряду с более традиционными, увеличивая, таким образом, эффективность
своих рекламных кампаний и отдачу на вложенный рубль. Что же касается
крупного бизнеса − партизанский маркетинг позволяет ему добраться до тех
категорий потенциальных клиентов, которых не удаётся «зацепить
» обычной
рекламой. Конечно, речь идёт всего о нескольких процентах от общего числа
потенциальных покупателей − но для российского или американского рынка
эти несколько процентов могут означать несколько миллионов человек. Поэтому
неудивительно, что такие известные фирмы, как Сбербанк России,
производитель корма для собак Iams или знаменитый производитель
мотоциклов Harley-Davidson используют партизанский маркетинг как
один из
инструментов продвижения своих товаров и услуг.
Если согласиться с тем, что райского бизнеса не существует, сразу встает
вопрос: как выжить маленькой компании в этом мире? Главное для таких фирм
− знать свое место, не бороться с крупными корпорациями, а использовать по
максимуму собственный скромный потенциал. Именно небольшие размеры
позволяют
таким компаниям оперативно менять тактику, чего не могут себе
позволить крупные корпорации. Весь успешный мелкий и средний бизнес

Страницы