ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
33
адресована владельцам малых бизнесов и посвящёна малозатратным способам
рекламы. Термин «партизанский» автор позаимствовал из военного дела, где
тот используется для ведения войны силами малых отрядов, не имеющих
тяжёлого вооружения − чтобы провести аналогию с малым бизнесом, чей
рекламный бюджет невелик, так что фирма не может позволить себе
дорогостоящие способы продвижения. Подход
, предложенный Левинсоном,
сводился в основном к использованию дешёвых рекламоносителей − таких, как
визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т. п. − взамен
дорогостоящих. Автор также давал множество приёмов и уловок, позволяющих
поднять эффективность такой рекламы и выжать из неё максимальный
результат.
В более поздних книгах Левинсона и его коллег
набор инструментов
партизанского маркетинга был расширен, в том числе и бесплатными
способами продвижения − такими, как написание статей для тематических
журналах, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание
отношений с клиентами и т. п. В качестве важного принципа было выделено
также партнёрство с другими бизнесами.
Технологии и методы «партизанского» маркетинга многочисленны, часто
они
напоминают игру или спектакль, когда товар или услугу ненавязчиво
продвигают «подсадные утки». Совокупность действий в «партизанском»
маркетинге для каждого клиента подбирается индивидуально. Нередко это
бывают методы скрытой и косвенной рекламы. Или традиционная реклама, но
за чужой счет или вообще бесплатно.
В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят
ряд
методов рекламы, которые не входят в официальные списки Левинсона, но
отвечают основному принципу партизанского маркетинга – доступности для
фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов – «вирусный
маркетинг», «эмбиент медиа» (ambient media), «эпатажный маркетинг» и
другие. Основная предпосылка партизанского маркетинга заключается в том,
что у фирмы нет большого рекламного бюджета.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
