Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 32 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 4. Технологии партизанского маркетинга

Определение партизанского маркетинга. Особенности партизанского

маркетинга. Отличия партизанского маркетинга от обычного.

Классификация «партизанского» маркетинга. Инструменты «партизанского»

маркетинга. Преимущества и недостатки партизанского маркетинга.

Эффективность партизанского маркетинга. Примеры использования

технологий «партизанского маркетинга»

Партизанский маркетинг – это маркетинговые мероприятия, которые

выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций

и продвижения товара. Его

главное отличие − использование возможностей

креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами

продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на

рекламу.

Партизанский маркетинг означает нестандартность, нетрадиционность,

отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при

ограниченных возможностях. Партизанский маркетинг − это использование

против мощного противника точечных

ударов и диверсий, относительно

недорогих, но очень эффективных.

Партизанским маркетингом (guerrilla marketing) называют

малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно

продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать

свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому

партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или

«малозатратным маркетингом». Малобюджетный маркетинг как

таковой

существует с незапамятных времён. Примеры незатратной рекламы можно

найти даже в древнегреческих и древнеримских книгах.

Понятие «партизанский маркетинг» ввёл в обиход и подвёл под него

теоретическую базу американский рекламист Джей Конрад Левинсон (Jay

Conrad Levinson), в прошлом креативный директор рекламного агентства «Лео

Барнетт», опубликовав в 1984 году книгу под таким названием. Книга была