ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
34
Особенности партизанского маркетинга
Первой особенностью партизанского маркетинга, отличающей его от
маркетинга классического, является отказ от традиционной рекламы в СМИ как
от основного способа продвижения. Вместо этого используются либо дешёвые
рекламоносители, либо «окольные» пути продвижения, нетрадиционные
рекламные каналы.
Например, служба доставки цветов размещает свою рекламу на
коробках с праздничными тортами − идешь
на торжество, торт уже купил,
а теперь закажи и цветы.
Вторая особенность партизанского маркетинга заключается в том, что
большинство его приёмов дают результат либо немедленно, либо спустя
короткое время. Поскольку малый бизнес не обладает запасами наличных, он
не может ждать месяцами, пока сработает реклама − и партизанский маркетинг
даёт ряд
инструментов, которые позволяют получить новых клиентов
буквально на следующий день.
Следующая особенность партизанского маркетинга − его методы
зачастую невидимы для конкурента, и поэтому не могут быть им
скопированы. Если обычная рекламная активность фирмы видна не только
потенциальным клиентам, но и конкурентам, то большинство «партизанских»
способов рекламы скрыты от посторонних глаз
− эту рекламу увидят только
потенциальные покупатели, и больше никто.
Следующее отличие партизанского маркетинга заключается в избегании
рекламной «гонки вооружений», когда конкурента стараются задавить
рекламным бюджетом, всё время публикуя больше объявлений, выставляя
больше щитов и запуская на радио больше роликов. Вместо этого «партизаны»
стараются завоевать клиента за счёт повышения эффективности
рекламы, более
изощрённых рекламных ходов и более прицельного обращения к
потенциальным клиентам. Дополнительное отличие партизанского маркетинга
заключается в том, что «партизаны» стремятся измерять эффективность
каждой своей рекламной акции, и поэтому предпочтение отдаётся тем способам
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- …
- следующая ›
- последняя »
