Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 30 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

портфельных матриц. Портфельный анализ является одним из наиболее

распространенных методов стратегического маркетингового анализа. Он дает

предприятию возможность определять долгосрочную инвестиционную

политику по отношению к различным сегментам деятельности.

Предприятию, в силу ограниченности собственных ресурсов, приходится

постоянно расставлять приоритеты в направлениях своей деятельности и

делить сегменты на:

1) перспективные, требующие инвестиционных вложений,

2) бесперспективные, но прибыльные, сохраняемые для обеспечения

финансовой стабильности

3) бесперспективные и неприбыльные, от которых необходимо избавляться.

В портфельном анализе для проведения подобной классификации все

сегменты обычно оценивают по двум критериям: привлекательность сегмента и

конкурентоспособность предприятия на сегменте. В зависимости от значений

этих критериев к сегменту применяется определенная инвестиционная

стратегия. Модуль Portfolio содержит целый ряд методологий получения

стратегических портфельных матриц, а также содержит удобные графические

средства их отображения.

Поскольку портфельные матрицы часто получают на основе экспертных

оценок, модуль Portfolio содержит возможность генерации экспертных анкет в

программе Excel, а затем их импорт с уже введенными оценками экспертов.

Исходные показатели для оценки привлекательности и конкурентоспособности

импортируются из модуля Analyzer, что дает возможность получать

рекомендации для принятия управленческих решений в режиме мониторинга.

На сегодняшний момент растущую потребность предприятий в

специализированном программном обеспечении в области маркетинга в полной

мере могут удовлетворить только CRM-системы. Возможности сбора и

обработки данных в таких системах должны помогать маркетологам, не

являющимся специалистами в программировании, статистике и математике,