Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 74 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

4. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2005.

– 387 с.

5. Гольцов А. В. Перспективы использования многоуровневого сетевого

маркетинга //Маркетинг. – 2006. – № 2. – с.39-43.

6. Долбунов А. А. Маркетинг ниш: как это может быть. //Маркетинг и

маркетинговые исследования в России. – 2006. – № 12. – с.57-64.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2002. – 550

с.

8. Карпов В. Н. Выбор целевого рынка. – М.: Маркетинг, 2004. – 365с.

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.:

Вильяме, 2003. – 478 с.

10. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. –

СПб.: Наука, 2004. – 542 с.

11. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований: Учебное

пособие. – СПб, Изд-во СПб

УЭФ, 2002. – 415 с.

12. Попов Е. В. Теория маркетингового исследования. – Екатеринбург: Изд-во

УГТУ, 2005. – 696 с.

13. Тяпухин А. П. Многоуровневый сетевой маркетинг. – М.: Маркетинг, 2005.

– 470с.

Тема 8. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций

(ИМК). Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Принципы принципов выстраивания комплекса маркетинговых коммуникаций.

Инструменты и методы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Преимущества и недостатки интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Критерии эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В современных условиях принципиально меняется задача маркетинга, от

которой будет зависит и вся концепция коммуникаций – важно не

получение

доли рынка, а сохранение рентабельности предприятия. Именно выполнению

этой задачи и будет содействовать комплекс организационно-экономических,