Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 75 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

рекламно-информационных и межличностно-коммуникативных» мероприятий

под названием «интегрированные маркетинговые коммуникации».

Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых

коммуникаций все же является «маркетинг». Четко понимая маркетинговые

задачи, можно выстраивать так называемое «постмаркетинговое» пространство,

которое будет включать все необходимые коммуникации – связи, контакты,

отношения, в том числе и межличностные, обеспечивающие функционирование

самого предприятия (как

некоего живого организма) и его развитие.

Слово «интегрированные» предполагает комплекс различных методов:

организационных, технических, экономических, информационных. Хотя ряд

специалистов сужают это понятие до комбинации персональной продажи,

рекламы, стимулирования торговли и связей с общественностью.

Под маркетинговой коммуникацией понимается технология (дисциплина,

инструментарий) маркетинга, позволяющая обеспечить коммуникацию с

определенными целевыми сегментами рынка, а

также с аудиториями с целью

выполнения задач, поставленных перед хозяйствующим субъектом на рынке.

Именно интеграционные процессы различных маркетинговых

коммуникаций формируют ИМК как целостную систему деятельности

хозяйствующего субъекта, направленную на извлечение максимальной

экономической и социальной выгоды из доступных текущих (а также

перспективных) ресурсов, синтезирующих различные маркетинговые

инструменты и принципы управления коммуникативными процессами

Основными задачами коммуникационной деятельности являются

повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа

всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии.

Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное

взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает,

прежде всего, отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный

арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций

со

внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или