Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 76 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность

компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и

динамику развития.

Элементы управления критическими ситуациями, корпоративная этика и

многое другое влияют на успех бизнеса и предполагают построения

коммуникаций на различном уровне. Все это входит в состав интегрированных

маркетинговых коммуникаций.

В Северо-западном университете журналистики интегрированные

маркетинговые коммуникации принято называть «концепцией планируемых

маркетинговых коммуникаций, которая связана с добавленной стоимостью,

обеспечиваемой общим планом, оценивающим стратегическую роль таких

коммуникационных дисциплин, как реклама, продвижение, PR, и соединяющим

эти дисциплины для обеспечения ясности, согласованности и максимального

коммуникационного воздействия». Австралийский профессор Грэм Даулинг

считает, что «4Р»

маркетинга сегодня все чаще называют интегрированные

маркетинговые коммуникации.

Общим определением можно считать: интегрированные маркетинговые

коммуникации – система интенсивных методик развития бизнеса. Получается,

что специалист ИМК должен владеть знаниями в области рекламы и

социологии, менеджмента и маркетинга, психологии и экономики и более того

– уметь скоординировать все структурные подразделения компании на

выполнение им

же сформулированных задач. Понятно, что это требует

широкого кругозора и определенных коммуникативных навыков. По своей сути

специалист по интегрированным маркетинговым коммуникациям это, скорее

всего, «директор по развитию», который должен обладать всеми полномочиями

руководителя высокого уровня и возможностями влиять на все подразделения

структуры – от производства до продаж. Далее мы увидим, что в

его арсенале

должны быть организационные, административные, юридические,

Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. –

2001– №3– С. 21.