Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 78 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Другой исследователь, Пат Вален, говорит о необходимости

«стратегического подхода, управляющего всеми аспектами коммуникаций,

важными для организации группами для улучшения бренда, репутации и

прибыльности компании. Он использует современные тенденции и делает

особое ударение на стратегическом менеджменте для приобретения

конкурентного преимущества».

От интенсивности потребления и инвестиций зависит успех не только

частного бизнеса,

а экономика целой страны. Поэтому возникают глобальные

задачи – стимулировать потребление и создание инвестиционного климата; и

локальные – встраивать в систему потребления конкретные группы товаров и

формировать инвестиционную привлекательность компании.

Поэтому довольно общим можно считать определение интегрированных

маркетинговых коммуникаций как нового способа «понимания целого»,

которое состоит из таких отдельных частей, как реклама, связи

общественностью, стимулирование сбыта, материально-техническое

снабжение, организация взаимоотношений с сотрудниками и др.

Интегрированные маркетинговые коммуникации перестраивают

маркетинговые коммуникации для того, чтобы увидеть их такими, какими они

видятся потребителю – как поток информации из единого источника.

Мы живем в условиях «перепроизводства», а это диктует свои правила

игры. Можно выделить две группы

факторов, отразившихся на рынке и на

выборе маркетинговых стратегий и инструментов. Во-первых, это резкое

уменьшение временного показателя обменных процессов. Во-вторых,

произошло изменение ценностных установок населения, что отразилось на

потребительском поведении. Первую группу можно назвать объективными

закономерностями совершенствования как производства, так и дистрибуции (в

комплексе с маркетинговыми инструментами), вторые – субъективным

человеческим фактором.

Все это привело к серьезным деформациям рыночных структур и к

возникновению новых подходов в маркетинге. Смещение центра влияния к