Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

79
розничному торговцу (ретейлеру) привело к возникновению «категорийного
маркетинга».
Например Procter & Gamble меняет должность бренд-менеджера на
«менеджера категорий». Сегодня ретейлер диктует рекламную политику, и
технологии мероприятий по продвижению в торговых залах сливаются с
мерчандайзингом и прямой рекламой.
Особые подвижки произошли в информационной среде: появляются
новые средства коммуникации (уже совмещенный в одном устройстве
телефон
+ Интернет) и новые поведенческие предпочтения: питаться в общественных
местах, активно посещать разнообразные досуговые учреждения – постоянно
находиться в групповом взаимодействии и общаться.
И в то же время проблемы традиционных средств коммуникации
остались.
– По результатам маркетинговых исследований невозможно измерить
эффективность более половины маркетинговых и рекламных кампаний.
– Эффективность прямого рекламного сообщения
падает. Происходит
защита человеческого сознания от перенасыщения информацией, так
называемый «зиппинг» – застежка сознания от манипуляций. Чтобы человек
запомнил рекламное сообщение, требуется все большая «частота контактов»,
соответственно, прямой расход средств на покупки контактов. Почти каждый
второй россиянин не доверяет рекламному сообщению. Только 20% россиян
покупают рекламируемый товар.
По данным «Комкон-Медиа» только 16% россиян
продолжают смотреть
рекламу во время рекламного блока по ТВ. От 51% до 60% зрителей
переключаются на другой канал или выходят из комнаты. Каждый четвертый
переключается на другой канал во время рекламного блока на ТВ. На просмотр
печатной рекламы в среднем уходит не более двух секунд, и только 8% людей
потом помнят рекламные ролики.
При этом активно развиваются цифровые
каналы ТВ, в которых реклама выводится только в виде «иконок» и
просматривается только по желанию «подписчика» канала.

Страницы