ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
81
Методы интегрированных маркетинговых коммуникаций можно
разделить на четыре основные группы.
1. Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо
чтобы вся бизнес-структура была скоординирована с коммуникативными
шагами. Если при продаже товаров не оценена возможная скорость их
реализации и товара не оказывается в продаже вся рекламная деятельность не
эффективна. Если компания пробиваете разрешение на
строительство, а
строительство не начинается из-за отсутствия средств, – разрушается с таким
трудом построенный коммуникативный канал. Конкурентным преимуществом
могут стать чисто экономические выгоды, предоставляемые клиентам, в виде
системы скидок.
Например «Рамстор» в течении двух лет разрабатывал дисконтную
карту, по которой владелец будет платить меньше за товары, которые чаще
покупает.
Например
Испанская компания модной одежды ZARA, имеющая сеть из
500 магазинов, принципиально не дает рекламы. Развитие бизнеса
достигается системой организации пошива – оперативно скалькируются все
модные тенденции с показов (на всех дефиле сидят специалисты ZARA).
Еженедельно в магазинах появляется новая коллекция. И это коммуникативная
стратегия, но решаемая организационно-технологическими методами.
2. Информационно-рекламные методы.
К этим методам следует отнести
мероприятия по формированию имиджа и репутации, предназначенные как для
конечного потребителя (реклама и т.д.), как для корпоративных клиентов
(коммерческие предложения, презентации), так и для широкой общественности.
Это весь спектр мероприятий ABL и BTL.
3. Методы установления межличностных отношений. Методы
предполагают этику деловых отношений как с внешней
средой, так и внутри
предприятия, от которых зависит реализация маркетинговой стратегии,
взаимодействие с «содействующими» персонами, – то, что требует особой
аккуратности и «тонких» коммуникативных технологий. На самом деле
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 79
- 80
- 81
- 82
- 83
- …
- следующая ›
- последняя »
