ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
82
единственный грамотный «толкач» (лоббист в чиновничьих кругах) может
стать единственным ресурсом «нулевого» проекта, обеспечив ему в результате
все остальные составляющие (и финансы, и материальное обеспечение). И
наоборот, многие прекрасно оснащенные предприятия (технологически и
финансово) могут тормозить свое развитие из-за личностных особенностей
владельца.
4. Юридические методы – активизация процедур слияний и поглощений
компаний (сопровождаемых информационно-рекламными, организационно-
экономическими, лоббированием и другими процедурами) говорит о
необходимости включения данных методов в арсенал интегрированных
маркетинговых коммуникаций. И грамотность специалиста ИМК в правовых
аспектах должна быть предусмотрена системой образования.
Выделить несколько базовых принципов выстраивания комплекса
маркетинговых коммуникаций.
1. Синергизм. Главным принципом создания интегрированных
маркетинговых коммуникаций можно считать
взаимную поддержку всех
элементов и координацию всех вышеперечисленных факторов. Совместные
коммуникативные действия вызывают эффект, больший, чем простое их
суммирование.
Например работы «студенческих отрядов» уличных продавцов. Здесь
задействованы все методы построения интегрированных коммуникаций. Во-
первых, экономические – стимулирование покупки за счет фиксированной
низкой цены, организационные методы дают быструю реализацию – прямой
контакт с
покупателем в местах скопления людей. Иногда вступает в
действие психологический фактор – трудно отказать молоденькому продавцу,
обидеть начинающего. Во-вторых, есть возможность «оценить» спрос на ряд
продуктов. В-третьих, продавец, одетый в униформу, и с «фирменным»
лотком является самостоятельным рекламоносителем. В-четвертых,
решается социально значимая проблема – трудоустройство наиболее
социально незащищенных, но активных
слоев – молодежи, обеспечение
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- …
- следующая ›
- последняя »
