Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 8 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 2. Технологии маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования: определение, задачи и объекты.

Классификация маркетинговых исследований. Наиболее типичные направления

маркетинговых исследований. Методы сбора, анализа и обработки

маркетинговой информации. Технология маркетинговых исследований.

Принципы и порядок разработки маркетинговых информационных систем

(МИС).

Маркетинговые исследования – сбор, отображение и анализ данных по

разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования –

это функция, которая

через информацию связывает маркетологов с рынками,

потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды

маркетинга

Маркетинговые исследования снижают уровень неопределенности и

касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее

компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного

продукта на конкретном рынке.

Различные фирмы организуют выполнение функции проведения

маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный

отдел маркетинговых исследований, другие – только одного специалиста,

ответственного за маркетинговые исследования. Имеются фирмы, в структуре

которых формально не отражена функция маркетинговых исследований. В ряде

случаев на фирме назначается только один специалист, ответственный за

маркетинговые исследования, главным для него является оказание помощи

руководителям в осознании необходимости проведения соответствующих

маркетинговых исследований и организация покупки результатов таких

исследований у консультационных фирм

по маркетинговым исследованиям.

На малых предприятиях их владельцы и ограниченный штат

руководителей одновременно выполняют многие управленческие функции,

Голубков Е. П. Маркетинг : Словарь-справочник. – М. : Дело, 2001. – С.104.