Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

– Изучение рынка: оценка емкости, изучение географии и структуры рынка, его

потенциала, тенденций развития.

– Изучение макросреды: оценка внешних возможностей и угроз, изучение

факторов внешней среды, оказывающих наибольшее влияние на фирму

(правовых, экономических и т.д.).

– Изучение внутренней среды фирмы: формирование товарной номенклатуры,

изучение слабых и сильных сторон фирмы, товарного портфеля

– Изучение конкурентов: обеспечение фирме конкурентных преимуществ,

изучение конкурирующих товаров, оценка положения конкурентов на рынке,

поиск путей «мирного существования».

– Изучение сбыта: построение эффективной сбытовой сети, изучение

различных приемов продажи, особенностей разных типов посредников.

– Изучение продвижения: повышение степени информированности и

лояльности к фирме и ее товарам, изучение восприятия бренда, рекламы,

методов

стимулирования сбыта.

– Изучение цен: оптимизация цен, изучение ценовой эластичности спроса,

структуры себестоимости товара, динамики цен на рынке

– Изучение товара: повышение конкурентоспособности товара, изучение

удовлетворенности потребителей товаром, тестирование товара.

Классификация маркетинговых исследований

1. По месту проведения: кабинетные, полевые.

2. По степени охвата: сплошные, выборочные.

3. По цели:

• Разведочные (поисковые) исследования проводятся для лучшего определения

проблемы и выдвигаемых гипотез, в рамках которых ожидается реализация

маркетинговой деятельности.

• Описательные исследования направлены на описание маркетинговых

проблем, ситуаций, рынков.

• Каузальные исследования проводятся для проверки гипотез

относительно

причинно – следственных связей.