Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 11 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• Тестовые исследования направлены на проверку правильности принятых

маркетинговых решений.

• Прогнозные исследования связаны с предсказанием будущего состояния

объекта.

Сценарный план маркетингового исследования

должен включать

следующие пункты:

• Направленность и масштабность исследования (объект исследования,

характеристики выборки);

• Горизонты маркетингового исследования – пространственный и временной

(место, время и продолжительность исследования);

• Методы исследования (эмпирические, экспертные, экономико-

математические);

• Средства исследования;

• Организация работ (исследователи: численность, квалификация);

• Стоимость исследования.

Достоверность маркетингового исследования определяется четырьмя

параметрами:

 размером

выборки;

 ошибкой исследования (%);

 репрезентативностью (качеством выборки);

 надежностью исследования (%).

Технология маркетинговых исследований

Л. А. Иванов выделяет 3 этапа разработки и реализации маркетинговых

исследований:

1. Разработка плана (концепции) исследования

2. Получение и обработка эмпирических данных

3. Формулирование выводов и оформление результатов исследования.

1 этап. Разработка концепции маркетингового исследования

Этап разработки концепции

считается критическим, поскольку ошибки,

допущенные на этом этапе практически неустранимы на последующих этапах.