Международный бизнес. Искренко Э.В. - 112 стр.

ТЕМА 6

           Стратегия фирмы
           в международном бизнесе

     1. Стратегическая деятельность фирмы
   в условиях глобализации: сущность, цели,
                 задачи, виды
      Ñòðàòåãèÿ — äåÿòåëüíîñòü, íàïðàâëåííàÿ íà äîñòèæåíèå
       îïðåäåëåííûõ öåëåé.
     Îñíîâíàÿ öåëü ãëîáàëüíîé ñòðàòåãèè — ìàêñèìèçèðîâàòü
ïðèáûëü.  ñëó÷àå ïåðâè÷íîãî âûõîäà íà çàðóáåæíûé ðûíîê öåëü
ìîæåò ìîäèôèöèðîâàòüñÿ è ñâîäèòüñÿ òîëüêî ê ïîëó÷åíèþ ïðè-
áûëè. Äîñòèæåíèå ýòîé öåëè âîçìîæíî ïóòåì èñïîëüçîâàíèÿ äâóõ
âèäîâ ñòðàòåãèè (öåëåâûå ñòðàòåãèè):
     1) ñòðàòåãèè ñíèæåíèÿ èçäåðæåê;
     2) ñòðàòåãèè äèôôåðåíöèàöèè.
     Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî íà ìåæäóíàðîäíîì ðûíêå ôèðìû
ñòàëêèâàþòñÿ ñ äâóìÿ òèïàìè êîíêóðåíòíîãî âîçäåéñòâèÿ: ïåð-
âûé ñâÿçàí ñ íåîáõîäèìîñòüþ ñíèæåíèÿ èçäåðæåê; âòîðîé — ñ
íåîáõîäèìîñòüþ àäàïòàöèè ê ìåñòíûì ðûíêàì. Â ýòîé ñâÿçè â
äîïîëíåíèè ê îñíîâíîé öåëè ïåðåä ôèðìîé ñòîÿò äâå çàäà÷è:
1) ïîèñêà ïóòåé ñíèæåíèÿ èçäåðæåê è 2) àäàïòàöèè òîâàðà ê çà-
ðóáåæíûì ðûíêàì.
     Ïîñêîëüêó ïîñëåäíÿÿ çàäà÷à ñâîäèòñÿ ê îêàçàíèþ ñîïóò-
ñòâóþùèõ äîïîëíèòåëüíûõ óñëóã, ðåøåíèþ ïðîáëåì êà÷åñòâà è
äèçàéíà òîâàðà, äîáàâëåíèþ äîïîëíèòåëüíîé ñòîèìîñòè è â êî-
íå÷íîì èòîãå óâåëè÷åíèþ öåíû, òî ýòî ÿâëÿåòñÿ ïðîòèâîðå÷èåì
ìåæäó ïåðâîé è âòîðîé çàäà÷àìè.
     Ðåøåíèå ïåðâîé çàäà÷è ñâîäèòñÿ ê ïîèñêó ñòðàí è ôàêòî-
ðîâ ïðîèçâîäñòâà, ïîçâîëÿþùèõ ñíèçèòü èçäåðæêè çà ñ÷åò áî-
ëåå íèçêîãî óðîâíÿ çàðàáîòíîé ïëàòû èëè áîëåå äåøåâûõ èñ-
òî÷íèêîâ ñûðüÿ.
     Ðåøåíèå âòîðîé çàäà÷è çàâèñèò îò âîçìîæíîñòè ôèðìû àäàï-
òèðîâàòüñÿ ê ñëåäóþùèì îñîáåííîñòÿì çàðóáåæíûõ ðûíêîâ:


                          – 112 –