Международный бизнес. Искренко Э.В. - 75 стр.

     Íàîáîðîò, àôðèêàíñêèå ãîñóäàðñòâà ïîëó÷èëè íàèìåíüøèé
îáúåì èíîñòðàííûõ èíâåñòèöèé â 1997 ã., êîòîðûé ñîñòàâèë
4,7 ìëðä äîëë. Îñíîâíûìè ïðè÷èíàìè, êîòîðûìè ìîæíî ýòî îáúÿñ-
íèòü, ÿâëÿþòñÿ ïîëèòè÷åñêîå áåçäåéñòâèå, âîîðóæåííûå êîíô-
ëèêòû, ÷àñòûå èçìåíåíèÿ â ýêîíîìè÷åñêîé ïîëèòèêå, îòðèöà-
òåëüíî âîçäåéñòâóþùèå íà ðåãèîí.

     3. Маркетинг в международном бизнесе
       Îñíîâíîé âîïðîñ ìåæäóíàðîäíîãî ìàðêåòèíãà: ñòàíäàðòè-
çàöèÿ, àäàïòàöèÿ èëè ïðîäâèæåíèå íîâîãî òîâàðà?
       Ñòàíäàðòèçàöèÿ âîçìîæíà â ðàìêàõ ðåãèîíàëüíûõ è ìèðî-
âûõ ðûíêîâ, ïðè óñëîâèè ó÷åòà íåêîíòðîëèðóåìûõ ôàêòîðîâ, íà
ðåãèîíàëüíîì èëè ãëîáàëüíîì óðîâíÿõ ñîîòâåòñòâåííî.
       Òîâàðíàÿ ñòðàòåãèÿ â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå ñòðîèòñÿ ñ
ó÷åòîì ïðèíöèïà, ÷òî òîâàð íå òîëüêî ôèçè÷åñêèé îáúåêò âíåø-
íåòîðãîâîé ñäåëêè, íî è âñåîáùèé (ñîâîêóïíûé) ïðîäóêò —
total product, ïðèîáðåòàåìûé ïîêóïàòåëåì. Îí âêëþ÷àåò ðÿä êîì-
ïîíåíòîâ (ñì. ðèñ. 4.2).




      Ðèñ. 4.2. Îñíîâíûå êîìïîíåíòû ñîâîêóïíîãî ïðîäóêòà
     Ñîâîêóïíûé ïðîäóêò ëåã÷å ñòàíäàðòèçèðîâàòü, ÷òî âàæíî
ñ òî÷êè çðåíèÿ ãëîáàëüíîé ñòðàòåãèè, ò. ê. ôèçè÷åñêèé ïðî-
äóêò âàðüèðóåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò êîíêðåòíîãî ðûíêà (ïðèìå-
ðîì ìîæåò áûòü ñòðàòåãèÿ ìåæäóíàðîäíîãî áèçíåñà êîìïàíèè
«Êîêà-Êîëà»).

                           – 75 –