Международный бизнес. Искренко Э.В. - 76 стр.

      ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå èìååò çíà÷åíèå òèï òîâàðà: ïðîìûø-
ëåííûé (ïðîèçâîäñòâåííîãî íàçíà÷åíèÿ) èëè ïîòðåáèòåëüñêèé.
     Ïðîìûøëåííûå òîâàðû è ýêñêëþçèâíûå ïîòðåáèòåëüñêèå
ñ èçâåñòíûìè áðåíäàìè áîëåå ëåãêî ïîäâåðãàþòñÿ ñòàíäàðòèçà-
öèè, ò. ê. îíè ìåíåå ÷óâñòâèòåëüíû ê çàðóáåæíîé îêðóæàþùåé
ñðåäå, òî æå ìîæíî ñêàçàòü î ñîïóòñòâóþùèõ óñëóãàõ.
     Ñòàíäàðòèçàöèÿ ïðîäóêòà â ðàìêàõ ìèðîâûõ, ãëîáàëüíûõ ðûí-
êîâ õàðàêòåðíà äëÿ òàêèõ îáùåïðèçíàííûõ òîâàðîâ, êàê McDonald’s
hamburgers, Coca-Cola, Levi Strauss, Sony televisions è ò. ï.
     Õîòÿ â öåëîì ïîòðåáèòåëüñêèå òîâàðû òðåáóþò áîëåå çíà÷è-
òåëüíûõ èçìåíåíèé ïðè àäàïòàöèè ê çàðóáåæíûì ðûíêàì è â
ìåíüøåé ñòåïåíè ïîäâåðæåíû ñòàíäàðòèçàöèè.
     Ïðèìåð. Åâðîïà — åäèíîå ðûíî÷íîå ïðîñòðàíñòâî, íî ïîòðåáè-
òåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ ðàçíÿòñÿ îò ñòðàíû ê ñòðàíå: ôðàíöóçû ïðåä-
ïî÷èòàþò ñòèðàëüíûå ìàøèíû ñ âåðõíåé ñèñòåìîé çàãðóçêè, àíãëè-
÷àíå — çàãðóçêó ñ ïåðåäíåé ïàíåëè, äëÿ íåìöåâ âàæíà ñêîðîñòü âûñó-
øèâàíèÿ áåëüÿ, èòàëüÿíöû ïðåäïî÷èòàþò íèçêóþ ñêîðîñòü ñ ïîñëå-
äóþùèì äîñóøèâàíèåì íà ñîëíöå, â ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ ïîïó-
ëÿðíû íåàâòîìàòè÷åñêèå ñòèðàëüíûå ìàøèíû èç-çà èõ äåøåâèçíû.
     Îñíîâíàÿ ïðè÷èíà ïîòðåáèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé — â ñî-
öèîêóëüòóðíûõ ôàêòîðàõ. Â ýòîé ñâÿçè âåñîìóþ ðîëü èãðàåò ñåã-
ìåíòàöèÿ ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêîâ.
      Cåãìåíòàöèÿ ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêîâ— ïðîöåññ èäåíòèôè-
       êàöèè ðàçëè÷íûõ ãðóïï ïîêóïàòåëåé â çàâèñèìîñòè îò èõ
       ïîòðåáèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé.
     Ñåãìåíòàöèÿ ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ ðàçëè÷íûìè ïóòÿìè:
    • îöåíêà ãåîãðàôè÷åñêîé è äåìîãðàôè÷åñêîé ãðóïïû ôàêòî-
      ðîâ (ïîë, âîçðàñò, îáðàçîâàòåëüíûé óðîâåíü);
    • ñîöèîêóëüòóðíûå ôàêòîðû (ñîöèàëüíûå ãðóïïû, êëàññû,
      êàñòû, öåííîñòíûå îðèåíòàöèè, ðåëèãèÿ æèçíåííûå ïðåä-
      ïî÷òåíèÿ, äîõîäû);
    • ïñèõîëîãè÷åñêèå ôàêòîðû (ïåðñîíàëèè).
     Ñåãìåíòàöèÿ ìåæäóíàðîäíûõ ðûíêîâ ïîçâîëÿåò âûáðàòü ñî-
îòâåòñòâóþùóþ ñòðàòåãèþ — ñòàíäàðòèçàöèÿ èëè àäàïòàöèÿ.
     Ñòðàòåãèÿ ïðîäâèæåíèÿ òîâàðà çàâèñèò îò òðåõ ñîñòàâëÿþùèõ:
    1) ïðîäâèãàåòñÿ ëè îäèí è òîò æå òîâàð íà ðàçíûå ðûíêè;
    2) àäàïòèðóåòñÿ ëè ôèçè÷åñêèé òîâàð ê çàðóáåæíûì ðûíêàì;
    3) êàê îñóùåñòâëÿåòñÿ ñîïðîâîæäàþùàÿ èíôîðìàöèÿ (äè-
       çàéí, ðåêëàìà, èíñòðóêöèÿ) ïðîäóêòà â ñîîòâåòñòâèè ñ

                             – 76 –