Международный бизнес. Искренко Э.В. - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

– 77 –
à) ñòàíäàðòèçàöèåé, á) àäàïòàöèåé, â) ïðîäâèæåíèåì
íîâîãî òîâàðà.
Ñóùåñòâóåò øåñòü íàèáîëåå èñïîëüçóåìûõ â ìåæäóíàðîä-
íîì ìàðêåòèíãå ñòðàòåãèé:
1) îäèí òîâàð — îäíà ñîïðîâîæäàþùàÿ èíôîðìàöèÿ (äèçàéí
è ðåêëàìà îäèíàêîâû, íàïðèìåð, ïðîäóêöèÿ ôèðìû «Avon»);
2) îäèí òîâàð — ðàçíàÿ èíôîðìàöèÿ. («Õîíäà» ðåêëàìèðóåò
ìîòîöèêëû â ÑØÀ êàê ñðåäñòâî ïåðåäâèæåíèÿ, ïðèíîñÿùåå
óäîâîëüñòâèå, â Áðàçèëèè ýòî îñíîâíîé âèä òðàíñïîðòà);
3) òîâàð àäàïòèðóåòñÿ — èíôîðìàöèÿ òà æå (ïðîäóêòû ïè-
òàíèÿ — êèòàéñêàÿ, ÿïîíñêàÿ êóõíè, äæèíñû Levi Strauss);
4) òîâàð àäàïòèðóåòñÿ — èíôîðìàöèÿ àäàïòèðóåòñÿ (Êîêà Êîëà);
5) ðàçíûå òîâàðû — îäíà ñîïðîâîæäàþùàÿ èíôîðìàöèÿ
(èçâåñòíûå íàïèòêè â äåøåâûõ ïëàñòèêîâûõ èëè ñòåê-
ëÿííûõ áóòûëêàõ, èëè äåøåâûå ñòèðàëüíûå ìàøèíû â
ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ; ðåêëàìà îäíà — ôóíêöèè, ñâîé-
ñòâà ðàçíûå);
6) ðàçíûå òîâàðû — ðàçíàÿ èíôîðìàöèÿ.
Äðóãèì âàæíûì àñïåêòîì ìàðêåòèíãà â ìåæäóíàðîäíîì áèç-
íåñå ÿâëÿåòñÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè.
Òèïîâàÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè ïðåäñòàâëåíà íà ðèñ. 4.3.
Ðèñ. 4.3. Òèïîâàÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè
2
__________
2
Ñîñòàâëåíî ïî: Hill C.W.L. Op. cit. Chàð. 12. Ð. 402.
       à) ñòàíäàðòèçàöèåé, á) àäàïòàöèåé, â) ïðîäâèæåíèåì
       íîâîãî òîâàðà.
     Ñóùåñòâóåò øåñòü íàèáîëåå èñïîëüçóåìûõ â ìåæäóíàðîä-
íîì ìàðêåòèíãå ñòðàòåãèé:
    1) îäèí òîâàð — îäíà ñîïðîâîæäàþùàÿ èíôîðìàöèÿ (äèçàéí
       è ðåêëàìà îäèíàêîâû, íàïðèìåð, ïðîäóêöèÿ ôèðìû «Avon»);
    2) îäèí òîâàð — ðàçíàÿ èíôîðìàöèÿ. («Õîíäà» ðåêëàìèðóåò
       ìîòîöèêëû â ÑØÀ êàê ñðåäñòâî ïåðåäâèæåíèÿ, ïðèíîñÿùåå
       óäîâîëüñòâèå, â Áðàçèëèè ýòî îñíîâíîé âèä òðàíñïîðòà);
    3) òîâàð àäàïòèðóåòñÿ — èíôîðìàöèÿ òà æå (ïðîäóêòû ïè-
       òàíèÿ — êèòàéñêàÿ, ÿïîíñêàÿ êóõíè, äæèíñû Levi Strauss);
    4) òîâàð àäàïòèðóåòñÿ — èíôîðìàöèÿ àäàïòèðóåòñÿ (Êîêà Êîëà);
    5) ðàçíûå òîâàðû — îäíà ñîïðîâîæäàþùàÿ èíôîðìàöèÿ
       (èçâåñòíûå íàïèòêè â äåøåâûõ ïëàñòèêîâûõ èëè ñòåê-
       ëÿííûõ áóòûëêàõ, èëè äåøåâûå ñòèðàëüíûå ìàøèíû â
       ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ; ðåêëàìà îäíà — ôóíêöèè, ñâîé-
       ñòâà ðàçíûå);
    6) ðàçíûå òîâàðû — ðàçíàÿ èíôîðìàöèÿ.
     Äðóãèì âàæíûì àñïåêòîì ìàðêåòèíãà â ìåæäóíàðîäíîì áèç-
íåñå ÿâëÿåòñÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè.
     Òèïîâàÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè ïðåäñòàâëåíà íà ðèñ. 4.3.




                  Ðèñ. 4.3. Òèïîâàÿ ñèñòåìà äèñòðèáóöèè 2
__________
     2
         Ñîñòàâëåíî ïî: Hill C.W.L. Op. cit. Chàð. 12. Ð. 402.

                                   – 77 –

Страницы