Международный бизнес. Искренко Э.В. - 79 стр.

     Ïðîèçâîäèòåëÿìè ìîãóò èñïîëüçîâàòüñÿ ãëîáàëüíûå è ðåãè-
îíàëüíûå áðåíäû. Îäèí èç ïðèíöèïîâ ïðåäïî÷òåíèÿ ðåãèîíàëü-
íûõ áðåíäîâ çàêëþ÷àåòñÿ â ñëåäóþùåì — ëó÷øå èìåòü øàíñ
èñïîëüçîâàòü îäèí ðåãèîíàëüíûé èñòî÷íèê, ÷òîáû äåëàòü âûñî-
êîêâàëèôèöèðîâàííóþ ðàáîòó, ÷åì èñêàòü èñòî÷íèêè ïî âñåìó
ìèðó, ðàáîòàþùèå ïî òåì æå ñòàíäàðòàì. Êîìïàíèè ñîçäàþò ðå-
ãèîíàëüíûå îðãàíèçàöèè, ãäå òàêèå ôóíêöèè, êàê ìàðêåòèíã,
öåíòðàëèçîâàíû.
     Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìåäèà-ñðåäñòâà, ãëîáàëüíîå è ðåãèîíàëü-
íîå ñïóòíèêîâîå è êàáåëüíîå òåëåâèäåíèå ñòàíîâÿòñÿ îáùåäîñ-
òóïíûìè, ÷òî óïðîùàåò âñåîáùèé äîñòóï ê ðåêëàìå.
     Öåíîâàÿ ñòðàòåãèÿ — òðåòüÿ ïî çíà÷èìîñòè â ìàðêåòèíãî-
âîé ñòðàòåãèè, âëèÿþùàÿ íàïðÿìóþ íà äîõîä ôèðìû è ÿâëÿþ-
ùàÿñÿ îñíîâíîé äåòåðìèíàíòîé ïðèáûëè ïðåäïðèÿòèÿ.
     Â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå ìîæíî âûäåëèòü 2 áàçîâûå ïîçè-
öèè, âëèÿþùèå íà öåíîîáðàçîâàíèå:
    1) âçàèìîäåéñòâèå ìàðêåòèíãà ñ äðóãèìè ôóíêöèîíàëüíû-
        ìè ñîñòàâëÿþùèìè ôèðìû;
    2) âíåøíèå ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà äåÿòåëüíîñòü ôèðìû.
     ×òî êàñàåòñÿ ïåðâîé ïîçèöèè, òî ñëåäóåò èìåòü â âèäó ðàç-
íûå âçãëÿäû íà öåíû ó ïðåäñòàâèòåëåé ðàçëè÷íûõ ôóíêöèîíàëü-
íûõ ñëóæá:
      • ôèíàíñèñòû çàèíòåðåñîâàíû â öåíàõ, êîòîðûå ïðèíîñèëè
        áû ïðèáûëü è áëàãîïðèÿòñòâîâàëè ñòàáèëüíîìó ïîòîêó
        íàëè÷íîñòè;
      • ðàáîòíèêè ïðîèçâîäñòâà õîòÿò, ÷òîáû öåíû ñïîñîáñòâî-
        âàëè áîëüøèì îáúåìàì ïðîäàæ, íå óãðîæàþùèì ñîêðà-
        ùåíèåì ïðîèçâîäñòâà;
      • þðèñòîâ âîëíóþò àíòèäåìïèíãîâûå è äðóãèå ðàçáèðàòåëü-
        ñòâà, êîòîðûå ìîãóò èìåòü ìåñòî ïðè íàëè÷èè ðàçíûõ
        öåí, â ñîîòâåòñòâèè ñ òèïîì ïîêóïàòåëåé;
      • áóõãàëòåðñêèå ñëóæáû çàáîòÿò ïîñëåäñòâèÿ âëèÿíèÿ óñòà-
        íîâëåíèÿ öåí íà íàëîãîîáëàãàåìóþ áàçó.
     Ìåíåäæåðû ïî ïðîäàæàì íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ çàèíòåðå-
ñîâàíû â óñòàíîâëåíèè âûñîêèõ ýêñïîðòíûõ öåí, íî òàêèõ, êî-
òîðûå ïîçâîëÿëè áû èçáåãàòü êîíêóðåíöèè ñ òîâàðàìè êîìïà-
íèé, ïîêóïàþùèõ äëÿ ýêñïîðòà è ïåðåïðîäàþùèõ íà çàðóáåæ-
íûå ðûíêè (ïàðàëëåëüíûé èìïîðò).


                           – 79 –