Международный бизнес. Искренко Э.В. - 80 стр.

     Ãîâîðÿ î âòîðîé ïîçèöèè, ìû äîëæíû ó÷èòûâàòü äâà âèäà
öåíîîáðàçîâàíèÿ:
    1) öåíîîáðàçîâàíèå íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ — íà ðûíêå êîí-
        êðåòíîé ñòðàíû;
    2) ìåæäóíàðîäíîå öåíîîáðàçîâàíèå ïðè ýêñïîðòå.
     Ïåðâûé âèä çàâèñèò îò ðÿäà ôàêòîðîâ:
      • íàëè÷èå öåíîâîãî êîíòðîëÿ â ñòðàíå íà îïðåäåëåííûå
        òîâàðû;
      • ôèêñèðîâàíèå öåí íà âñå èëè íåêîòîðûå ãðóïïû òîâàðîâ.
         áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ â ñòðàíàõ íåò ñïåöèàëüíûõ ñîãëà-
        øåíèé, êàêèå òîâàðû ìîæíî ñ÷èòàòü âàæíåéøèìè, íåîá-
        õîäèìûìè. Â íåêîòîðûõ ñòðàíàõ êîíòðîëèðóþòñÿ öåíû äàæå
        íà áåíçèí, ïðîäóêòû ïèòàíèÿ, óêðàøåíèÿ, â òî âðåìÿ
        êàê â äðóãèõ — òîëüêî íà îñíîâíûå ïðîäóêòû ïèòàíèÿ.
         ñòðàíàõ ñ íàëè÷èåì çàêîíà î íåñïðàâåäëèâîé êîíêóðåí-
        öèè ìèíèìàëüíûå öåíû êîíòðîëèðóþòñÿ â áîëüøåé ñòå-
        ïåíè, ÷åì ìàêñèìàëüíûå (â Ãåðìàíèè, íàïðèìåð, â íå-
        êîòîðûõ ñëó÷àÿõ çàïðåùåíû êóïîíû è ñêèäêè, èñïîëüçî-
        âàíèå êîòîðûõ ìîæåò íàðóøèòü ìèíèìàëüíûå öåíîâûå
        îãðàíè÷åíèÿ);
      • íàëè÷èå îïðåäåëåííûõ èìïîðòíûõ ïîøëèí;
      • ðàçíèöà â îïëàòå òðóäà;
      • ñóùåñòâîâàíèå ãîñóäàðñòâåííîé ìîíîïîëèè;
      • ñîñòîÿíèå êîíêóðåíöèè íà ìåñòíîì ðûíêå;
      • ÷ëåíñòâî â èíòåãðàöèîííûõ ãðóïïèðîâêàõ.
     Âòîðîé âèä öåíîîáðàçîâàíèÿ ñâÿçàí ñ âíóòðèêîðïîðàöèîí-
íûìè ïðîäàæàìè è óñòàíîâëåíèåì òðàíñôåðòíûõ öåí.
     Òðàíñôåðòíûå öåíû — öåíû íà òîâàðû è óñëóãè ïðè âíóòðè-
êîðïîðàöèîííûõ ïðîäàæàõ (íàïðèìåð: îäèí ôèëèàë ÌÍÊ ïðîäà-
åò òîâàð èëè óñëóãó äðóãîìó; ðîäèòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ ïðîäàåò
ôèëèàëó, è íàîáîðîò). Â ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ ãîñïîäñòâóåò òåí-
äåíöèÿ ê óñòàíîâëåíèþ òðàíñôåðòíûõ öåí øòàá-êâàðòèðîé.
     Öåíîîáðàçîâàíèå âî ìíîãîì çàâèñèò îò àíòèäåìïèíãîâîé è
òîðãîâîé ïîëèòèêè ãîñóäàðñòâà.
     Âàæíîé ñîñòàâíîé ÷àñòüþ ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè â ìåæ-
äóíàðîäíîì áèçíåñå ÿâëÿåòñÿ ïàáëèê ðèëåéøíç.
      Ïàáëèê ðèëåéøíç (Public relations) — ðàçíîîáðàçèå êîììó-
        íèêàòèâíûõ ìåòîäîâ, èñïîëüçóåìûõ ôèðìîé äëÿ ñîçäàíèÿ è
        ñîõðàíåíèÿ íàèáîëåå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà â îáùåñòâå.

                           – 80 –