Международный бизнес. Искренко Э.В. - 96 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

– 96 –
çèðîâàíèå èñïîëüçóåòñÿ â áîëüøåé ñòåïåíè ïðîèçâîäñòâåííûìè
êîìïàíèÿìè, òî ôðàí÷àéçèíã — â ñôåðå óñëóã.
Áûñòðûé ðîñò ñåòè «Ìàê-Äîíàëüäñ» ñâÿçàí ñ èñïîëüçîâà-
íèåì ôðàí÷àéçèíãîâîé ñòðàòåãèè, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé
æåñòêèå òðåáîâàíèÿ ïðåäúÿâëÿþòñÿ îïåðàöèîííîìó ìåíåäæìåíòó
ðåñòîðàíîâ: ìåíþ, ñïîñîáó ïðèãîòîâëåíèÿ áëþä, óïðàâëåíèþ
ïåðñîíàëîì, äèçàéíó ïîìåùåíèÿ, ðàñïîëîæåíèþ çäàíèÿ, òàê-
æå îêàçûâàåòñÿ ôèíàíñîâàÿ ïîìîùü è ïîìîùü â ïîäáîðå è ïîä-
ãîòîâêå êàäðîâ.
Ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ — îäèí èç íàèáîëåå ïîïóëÿð-
íûõ ñïîñîáîâ âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè â ïîñëåäíèå
äåñÿòèëåòèÿ.
Õàðàêòåðèñòèêè ìåæäóíàðîäíûõ ñîâìåñòíûõ ïðåäïðèÿòèé:
• ñîâìåñòíîå âëàäåíèå äâóìÿ èëè íåñêîëüêèìè íåçàâèñè-
ìûìè çàðóáåæíûìè ôèðìàìè, îäíà (èëè áîëåå) èç ôèðì
ó÷àñòíèö êîòîðîãî — íåðåçèäåíò äëÿ äàííîé ñòðàíû. Äîëè
ñîáñòâåííîñòè ïðè ýòîì ìîãóò âàðüèðîâàòüñÿ. Êàê ïðàâè-
ëî, ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ ñîçäàþòñÿ ñ ðàâíûìè äîëÿ-
ìè ñîáñòâåííîñòè (50/50 %), ïðè ýòîì ôîðìèðóåòñÿ ñî-
âìåñòíàÿ êîìàíäà ìåíåäæåðîâ. Åñëè æå êàêàÿ-òî èç ñòî-
ðîí èìååò áîëüøóþ äîëþ, îíà âïðàâå óñòàíàâëèâàòü áî-
ëåå æåñòêèé êîíòðîëü.
• ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ îòíîñÿòñÿ ê «âíóòðåííèì» ñïî-
ñîáàì âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè, êîòîðûå ñâÿçà-
íû ñ ïðÿìûìè çàðóáåæíûìè èíâåñòèöèÿìè.
• åùå îäíèì íàïðàâëåíèåì ïîñëåäíèõ ëåò ÿâëÿåòñÿ ñîçäàíèå
ôèëèàëîâ (îòäåëåíèé) çà ãðàíèöåé ñî ñòîïðîöåíòíîé ñîá-
ñòâåííîñòüþ ïóòåì ó÷ðåæäåíèÿ íîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ èëè
ïðèîáðåòåíèÿ äåéñòâóþùåãî ñ öåëüþ ïðîäâèæåíèÿ ïðî-
äóêöèè íà ðûíîê äàííîé ñòðàíû.
Êîíòðàêòíîå ïðîèçâîäñòâî îñóùåñòâëÿåòñÿ äâóìÿ ïóòÿìè.
Ïåðâûé ñâÿçàí ñ âõîæäåíèåì íà çàðóáåæíûå ðûíêè áåç èí-
âåñòèðîâàíèÿ â îáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ, ïðè ýòîì çàêëþ÷àåò-
ñÿ êîíòðàêò ñ ìåñòíûì ïðåäïðèÿòèåì ïî ïîâîäó ïðîèçâîäñòâà
òîâàðîâ â ñîîòâåòñòâèè ñî ñòàíäàðòàìè çàðóáåæíîé ôèðìû, èìå-
þùèé èçâåñòíûé áðåíä, ïîä ýãèäîé êîòîðîãî îñóùåñòâëÿåòñÿ
ìàðêåòèíã ïðîäóêöèè.
çèðîâàíèå èñïîëüçóåòñÿ â áîëüøåé ñòåïåíè ïðîèçâîäñòâåííûìè
êîìïàíèÿìè, òî ôðàí÷àéçèíã — â ñôåðå óñëóã.
     Áûñòðûé ðîñò ñåòè «Ìàê-Äîíàëüäñ» ñâÿçàí ñ èñïîëüçîâà-
íèåì ôðàí÷àéçèíãîâîé ñòðàòåãèè, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé
æåñòêèå òðåáîâàíèÿ ïðåäúÿâëÿþòñÿ îïåðàöèîííîìó ìåíåäæìåíòó
ðåñòîðàíîâ: ìåíþ, ñïîñîáó ïðèãîòîâëåíèÿ áëþä, óïðàâëåíèþ
ïåðñîíàëîì, äèçàéíó ïîìåùåíèÿ, ðàñïîëîæåíèþ çäàíèÿ, òàê-
æå îêàçûâàåòñÿ ôèíàíñîâàÿ ïîìîùü è ïîìîùü â ïîäáîðå è ïîä-
ãîòîâêå êàäðîâ.
     Ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ — îäèí èç íàèáîëåå ïîïóëÿð-
íûõ ñïîñîáîâ âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè â ïîñëåäíèå
äåñÿòèëåòèÿ.
     Õàðàêòåðèñòèêè ìåæäóíàðîäíûõ ñîâìåñòíûõ ïðåäïðèÿòèé:
      • ñîâìåñòíîå âëàäåíèå äâóìÿ èëè íåñêîëüêèìè íåçàâèñè-
        ìûìè çàðóáåæíûìè ôèðìàìè, îäíà (èëè áîëåå) èç ôèðì
        ó÷àñòíèö êîòîðîãî — íåðåçèäåíò äëÿ äàííîé ñòðàíû. Äîëè
        ñîáñòâåííîñòè ïðè ýòîì ìîãóò âàðüèðîâàòüñÿ. Êàê ïðàâè-
        ëî, ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ ñîçäàþòñÿ ñ ðàâíûìè äîëÿ-
        ìè ñîáñòâåííîñòè (50/50 %), ïðè ýòîì ôîðìèðóåòñÿ ñî-
        âìåñòíàÿ êîìàíäà ìåíåäæåðîâ. Åñëè æå êàêàÿ-òî èç ñòî-
        ðîí èìååò áîëüøóþ äîëþ, îíà âïðàâå óñòàíàâëèâàòü áî-
        ëåå æåñòêèé êîíòðîëü.
      • ñîâìåñòíûå ïðåäïðèÿòèÿ îòíîñÿòñÿ ê «âíóòðåííèì» ñïî-
        ñîáàì âõîæäåíèÿ íà çàðóáåæíûå ðûíêè, êîòîðûå ñâÿçà-
        íû ñ ïðÿìûìè çàðóáåæíûìè èíâåñòèöèÿìè.
      • åùå îäíèì íàïðàâëåíèåì ïîñëåäíèõ ëåò ÿâëÿåòñÿ ñîçäàíèå
        ôèëèàëîâ (îòäåëåíèé) çà ãðàíèöåé ñî ñòîïðîöåíòíîé ñîá-
        ñòâåííîñòüþ ïóòåì ó÷ðåæäåíèÿ íîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ èëè
        ïðèîáðåòåíèÿ äåéñòâóþùåãî ñ öåëüþ ïðîäâèæåíèÿ ïðî-
        äóêöèè íà ðûíîê äàííîé ñòðàíû.
     Êîíòðàêòíîå ïðîèçâîäñòâî îñóùåñòâëÿåòñÿ äâóìÿ ïóòÿìè.
     Ïåðâûé ñâÿçàí ñ âõîæäåíèåì íà çàðóáåæíûå ðûíêè áåç èí-
âåñòèðîâàíèÿ â îáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ, ïðè ýòîì çàêëþ÷àåò-
ñÿ êîíòðàêò ñ ìåñòíûì ïðåäïðèÿòèåì ïî ïîâîäó ïðîèçâîäñòâà
òîâàðîâ â ñîîòâåòñòâèè ñî ñòàíäàðòàìè çàðóáåæíîé ôèðìû, èìå-
þùèé èçâåñòíûé áðåíä, ïîä ýãèäîé êîòîðîãî îñóùåñòâëÿåòñÿ
ìàðêåòèíã ïðîäóêöèè.


                           – 96 –

Страницы