Международный бизнес. Искренко Э.В. - 95 стр.

     Íåìàòåðèàëüíàÿ ñîáñòâåííîñòü âêëþ÷àåò ïàòåíòû, àâòîðñ-
êèå ïðàâà, òîðãîâûå ìàðêè èçîáðåòåíèÿ, ïðèåìû, äèçàéí. Ëè-
öåíçèîííûå ñîãëàøåíèÿ ïðåäîñòàâëÿþò ëèöåíçèàòó êà÷åñòâåí-
íûå ãàðàíòèðîâàííûå ïðàâà íà èñïîëüçîâàíèå íåìàòåðèàëüíûõ
àêòèâîâ.
     Åñëè ëèöåíçèàò ïðîäàåò òîâàð ñ èñïîëüçîâàíèåì ëèöåíçè-
îííîãî áðåíäà, ëèöåíçèàð âïðàâå óñòàíàâëèâàòü ñòðàòåãè÷åñêèé
êîíòðîëü.
     Äëÿ ñíèæåíèÿ ðèñêîâ, âîçíèêàþùèõ âî âçàèìîîòíîøå-
íèÿõ ìåæäó ëèöåíçèàðîì è ëèöåíçèàòîì, ñâÿçàííûõ ñ ïîëó÷å-
íèåì ðàâíûõ âûãîä îò èñïîëüçîâàíèÿ ëèöåíçèè, ïðèìåíÿþòñÿ
êðîññ-ëèöåíçèîííûå ñîãëàøåíèÿ. Ñóòü èõ â ñëåäóþùåì: ïðåäîñ-
òàâëÿÿ ëèöåíçèþ íà ïðàâî ïîëüçîâàíèÿ íåìàòåðèàëüíûìè àê-
òèâàìè çàðóáåæíîìó ïàðòíåðó, â äîïîëíåíèè ê ïîëó÷àåìûì
ðîéàëòè-ïëàòåæàì ôèðìà-ëèöåíçèàð òðåáóåò îò ïàðòíåðà çàëè-
öåíçèðîâàòü íåêîòîðûå èç èõ ñîáñòâåííûõ íîó-õàó, ñ öåëüþ
âçàèìíîãî èñïîëüçîâàíèÿ â äàëüíåéøåì. Ýòà ìåðà ñïîñîáñòâó-
åò ñíèæåíèþ ðèñêîâ, òàê êàê ëèöåíçèàò ëèøåí âîçìîæíîñòè
èñïîëüçîâàòü íåìàòåðèàëüíûå àêòèâû â åäèíîëè÷íûõ öåëÿõ,
ïîñêîëüêó òî æå ñàìîå ìîæåò ïðåäïðèíÿòü ëèöåíçèàð ïî îòíî-
øåíèþ ê íåìó.
     Ïðèìåð. Àìåðèêàíñêàÿ áèîòåõíîëîãè÷åñêàÿ ôèðìà «Àìãåí» ïðî-
äàëà ëèöåíçèþ íà îäíî èç êëþ÷åâûõ ëåêàðñòâ, ðàçðàáîòàííûõ åþ, —
«Íóïðîãåí» — ÿïîíñêîé ôàðìàöåâòè÷åñêîé êîìïàíèè «Êèðèí». Ëè-
öåíçèÿ äàâàëà ïðàâî «Êèðèí» íà ïðîäàæó ëåêàðñòâà â ßïîíèè, â îá-
ìåí «Àìãåí» ïîëó÷àëà ðîéàëòè è ïðàâà ïðîäàâàòü íåêîòîðûå ëåêàð-
ñòâà «Êèðèí» íà òåððèòîðèè ÑØÀ.
     Ôðàí÷àéçèíã — ðàçíîâèäíîñòü ëèöåíçèîííîãî ñîãëàøåíèÿ,â
      ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðûì ôðàí÷àéçåð ãàðàíòèðóåò ôðàí-
      ÷àéçè ïðàâî ïîëüçîâàíèÿ àêòèâàìè â ñîîòâåòñòâèè ñî
      ñòðîãî îãîâàðèâàåìûìè óñëîâèÿìè âåäåíèÿ áèçíåñà. Ñïî-
      ñîá (òèï) ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ôðàí÷àéçè — ÷àñòü áðåíäà
      ôðàí÷àéçåðà.
     Ôðàí÷àéçèíã èìååò ìíîãî îáùåãî ñ ëèöåíçèðîâàíèåì, îñ-
íîâíîå îòëè÷èå ñâÿçàíî ñ áîëåå äëèòåëüíûì ñðîêîì äîãîâîðà.
Ôðàí÷àéçåð îêàçûâàåò ïîìîùü ôðàí÷àéçè ïî âåäåíèþ áèçíåñà.
Êàê è â ñëó÷àå ëèöåíçèðîâàíèÿ, ôðàí÷àéçåð ïîëó÷àåò ðîéàëòè â
âèäå îïðåäåëåííîãî ïðîöåíòà îò äîõîäà ôðàí÷àéçè. Åñëè ëèöåí-

                            – 95 –