Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 48 стр.

     2. Логистическое управление
       в международном маркетинге
     Ëîãèñòèêà ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç îñíîâíûõ êîìïîíåíòîâ îðãà-
íèçàöèîííîãî ìåíåäæìåíòà, äðóãîé ñîñòàâëÿþùåé êîòîðîãî ÿâëÿ-
åòñÿ ïðîèçâîäñòâåííûé ìåíåäæìåíò.
      çàïàäíûõ ó÷åáíèêàõ èíîãäà âûäåëÿþòñÿ òðè ñîñòàâëÿþ-
ùèå îðãàíèçàöèîííîãî ìåíåäæìåíòà:
   • Ïðîèçâîäñòâåííûé ìåíåäæìåíò (Production)— ïðîöåññ óïðàâ-
     ëåíèÿ íåïîñðåäñòâåííî ïåðåðàáîòêîé ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà è
     ñîâîêóïíîñòüþ ñîïóòñòâóþùèõ (âñïîìîãàòåëüíûõ) óñëóã.
   • Ìàòåðèàëüíûé ìåíåäæìåíò (Materials management) — äå-
     ÿòåëüíîñòü, ñâÿçàííàÿ ñ óïðàâëåíèåì õîäîì òåõíîëîãè÷åñ-
     êîãî ïðîöåññà, âêëþ÷àþùàÿ ïîñòàâêó ôàêòîðîâ ïðîèçâîä-
     ñòâà, ò. å. íåïîñðåäñòâåííî ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà è äèñò-
     ðèáóöèþ.  ýòîì ñëó÷àå ìàòåðèàëüíûé ìåíåäæìåíò âêëþ-
     ÷àåò ëîãèñòèêó 3.
   • Ëîãèñòèêà — ïðîöåññ, îáåñïå÷èâàþùèé óïðàâëåíèå ïî ëèíèè
     «ïîñòàâùèêè— ïîòðåáèòåëè».
     Ìîæíî âûäåëèòü 2 îñíîâíûå ñòðàòåãè÷åñêèå öåëè îðãàíè-
çàöèîííîãî ìåíåäæìåíòà â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå:
  1) ñíèæåíèå èçäåðæåê;
  2) ïîñòîÿííîå ñîâåðøåíñòâîâàíèå êà÷åñòâà ïðîäóêöèè ïîñðåä-
     ñòâîì óñòðàíåíèÿ äåôåêòíûõ ñîñòàâëÿþùèõ íà âñåì ïðîòÿ-
     æåíèè ïðîèçâîäñòâåííîãî ïðîöåññà.
     Ýòè öåëè âçàèìîñâÿçàíû.
     Òàêèì îáðàçîì, âûäåëÿþòñÿ 3 ïóòè óëó÷øåíèÿ êà÷åñòâà,
ñíèæàþùèå èçäåðæêè:
  1. Óâåëè÷åíèå ïðîèçâîäèòåëüíîñòè çà ñ÷åò ñîêðàùåíèÿ ïðîèç-
     âîäñòâà íèçêîêà÷åñòâåííûõ òîâàðîâ, êîòîðûå íåëüçÿ ðåàëè-
     çîâàòü. Ýòî âåäåò ê ïðÿìîìó ñíèæåíèþ èçäåðæåê íà åäèíè-
     öó ïðîäóêöèè.
  2. Ñîêðàùåíèå èçäåðæåê íà ïåðåðàáîòêó è äîðàáîòêó ïðîäóêöèè.
  3. Ñíèæåíèå èçäåðæåê â òå÷åíèå ãàðàíòèéíîãî ñðîêà îáñëó-
     æèâàíèÿ.


__________
     3
         Ñì.: Hill C.W.L. Op. cit. Ch. 13, ð. 431—432.


48