Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 46 стр.

      ×òî êàñàåòñÿ ïåðâîé ïîçèöèè, ñëåäóåò èìåòü â âèäó ðàçíûå
âçãëÿäû íà öåíû ó ïðåäñòàâèòåëåé ðàçëè÷íûõ ôóíêöèîíàëüíûõ ñëóæá:
    • ôèíàíñèñòû çàèíòåðåñîâàíû â öåíàõ, êîòîðûå ïðèíîñèëè
      áû ïðèáûëü è áëàãîïðèÿòñòâîâàëè ñòàáèëüíîìó ïîòîêó íà-
      ëè÷íîñòè;
    • ðàáîòíèêè ïðîèçâîäñòâà õîòÿò, ÷òîáû öåíû ñïîñîáñòâîâàëè
      áîëüøèì îáúåìàì ïðîäàæ, íå óãðîæàþùèì ñîêðàùåíèåì
      ïðîèçâîäñòâà;
    • þðèñòîâ âîëíóþò àíòèäåìïèíãîâûå è äðóãèå ðàçáèðàòåëü-
      ñòâà, êîòîðûå ìîãóò èìåòü ìåñòî ïðè íàëè÷èè ðàçíûõ öåí â
      ñîîòâåòñâèè ñ òèïîì ïîêóïàòåëåé;
    • áóõãàëòåðñêèå ñëóæáû çàáîòÿò ïîñëåäñòâèÿ âëèÿíèÿ óñòà-
      íîâëåíèÿ öåí íà íàëîãîîáëàãàåìóþ áàçó.
      Ìåíåäæåðû ïî ïðîäàæàì íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ çàèíòåðå-
ñîâàíû â óñòàíîâëåíèè âûñîêèõ ýêñïîðòíûõ öåí, íî òàêèõ, êî-
òîðûå ïîçâîëÿëè áû èçáåæàòü êîíêóðåíöèè ñ òîâàðàìè êîìïà-
íèé, ïîêóïàþùèõ äëÿ ýêñïîðòà è ïåðåïðîäàþùèõ íà çàðóáåæ-
íûå ðûíêè (ïàðàëëåëüíûé èìïîðò).
      Ãîâîðÿ î âòîðîé ïîçèöèè, íóæíî ó÷èòûâàòü äâà âèäà öåíî-
îáðàçîâàíèÿ:
   1) öåíîîáðàçîâàíèå íà çàðóáåæíûõ ðûíêàõ — íà ðûíêå êîíê-
      ðåòíîé ñòðàíû;
   2) ìåæäóíàðîäíîå öåíîîáðàçîâàíèå ïðè ýêñïîðòå.
      Ïåðâûé âèä çàâèñèò îò ðÿäà ôàêòîðîâ:
    • íàëè÷èÿ öåíîâîãî êîíòðîëÿ â ñòðàíå íà îïðåäåëåííûå òîâàðû;
    • ôèêñèðîâàíèÿ öåí íà âñå èëè íåêîòîðûå ãðóïïû òîâàðîâ.
       áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ â ñòðàíàõ íåò ñïåöèàëüíûõ ñîãëàøå-
      íèé, êàêèå òîâàðû ìîæíî ñ÷èòàòü âàæíåéøèìè, íåîáõîäè-
      ìûìè. Â íåêîòîðûõ ñòðàíàõ êîòðîëèðóþòñÿ öåíû äàæå íà
      áåíçèí, ïðîäóêòû ïèòàíèÿ, óêðàøåíèÿ, â òî âðåìÿ êàê â
      äðóãèõ — òîëüêî íà îñíîâíûå ïðîäóêòû ïèòàíèÿ. Â ñòðàíàõ
      ñ íàëè÷èåì çàêîíà î íåñïðàâåäëèâîé êîíêóðåíöèè ìèíè-
      ìàëüíûå öåíû êîíòðîëèðóþòñÿ â áîëüøåé ñòåïåíè, ÷åì ìàê-
      ñèìàëüíûå. ( Ãåðìàíèè, íàïðèìåð, â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ
      çàïðåùåíû êóïîíû è ñêèäêè, èñïîëüçîâàíèå êîòîðûõ ìî-
      æåò íàðóøèòü ìèíèìàëüíûå öåíîâûå îãðàíè÷åíèÿ);
    • íàëè÷èÿ îïðåäåëåííûõ èìïîðòíûõ ïîøëèí;
    • ðàçëè÷èÿ â îïëàòå òðóäà;
    • ñóùåñòâîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåííîé ìîíîïîëèè;


46