Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 47 стр.

   •ñîñòîÿíèÿ êîíêóðåíöèè íà ìåñòíîì ðûíêå;
   •÷ëåíñòâà â èíòåãðàöèîííûõ ãðóïïèðîâêàõ.
     Âòîðîé âèä öåíîîáðàçîâàíèÿ ñâÿçàí ñ âíóòðèêîðïîðàöèîí-
íûìè ïðîäàæàìè è óñòàíîâëåíèåì òðàíñôåðòíûõ öåí.
     Òðàíñôåðòíûå öåíû — öåíû íà òîâàðû è óñëóãè ïðè âíóòðè-
êîðïîðàöèîííûõ ïðîäàæàõ.
            Ïðèìåð. Îäèí ôèëèàë ÌÍÊ ïðîäàåò òîâàð èëè óñ-
       ëóãó äðóãîìó; ðîäèòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ ïðîäàåò ôèëèàëó,
       è íàîáîðîò.
      Â ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ ãîñïîäñòâóåò òåíäåíöèÿ ê óñòàíîâ-
ëåíèþ òðàíñôåðòíûõ öåí øòàá-êâàðòèðîé.
      Öåíîîáðàçîâàíèå âî ìíîãîì çàâèñèò îò àíòèäåìïèíãîâîé è
òîðãîâîé ïîëèòèêè ãîñóäàðñòâà.
      Âàæíîé ñîñòàâíîé ÷àñòüþ ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè â ìåæäó-
íàðîäíîì áèçíåñå ÿâëÿåòñÿ ÏÐ — ïàáëèê ðèëåéøíñ (Public
relations) — ðàçíîîáðàçèå êîììóíèêàòèâíûõ ìåòîäîâ, èñïîëüçóåìûõ
ôèðìîé äëÿ ñîçäàíèÿ è ñîõðàíåíèÿ íàèáîëåå áëàãîïðèÿòíîãî èìèä-
æà â îáùåñòâå. Íàïðèìåð, «Êîêà-Êîëà» â ßïîíèè òðàòèò åæåãîä-
íî 5 ìëí äîëë. íà ôèíàñèðîâàíèå äåòñêèõ ñîöèàëüíûõ ïðîãðàìì,
ïðîãðàìì ïîääåðæêè èíâàëèäîâ. «IBM» â ßïîíèè òðàòèò 1 % ñâî-
åé ïðèáûëè íà ðàçíîãî ðîäà ñîöèàëüíûå ïðîãðàììû.
«Procter@Gamble» âêëàäûâàåò åæåãîäíî ìèëëèîíû äîëëàðîâ â ðàç-
ëè÷íûå îáùåñòâåííûå ïðîåêòû â 60 ñòðàíàõ ìèðà 2.
      Òàêèì îáðàçîì, îñíîâíûìè ñîñòàâëÿþùèìè ìàðêåòèíãîâîé
ñòðàòåãèè â ìåæäóíàðîäíîì áèçíåñå ÿâëÿþòñÿ:
    • òîâàðíàÿ ñòðàòåãèÿ,
    • ñèñòåìà äèñòðèáóöèè,
    • öåíîâàÿ ïîëèòèêà,
    • ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü
    • ÏÐ.
      Îðãàíèçàöèîííûé ìåíåäæìåíò è óïðàâëåíèå ïåðñîíàëîì —
ãëîáàëüíûé àñïåêò.




__________
       2
           Ñì.: Hill C.W.L. Op. cit. Ch.12, ð. 402.


                                                              47