Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 74 стр.

     á) Èòàëèÿ;
     â) Àâñòðàëèÿ.
 7. Îáúÿñíèòå, êàêèå ìàðêåòèíãîâûå ïðèíöèïû èñïîëüçóåò «Òîé-
    îòà» ïðè ïðîäàæå ñâîèõ ìîäåëåé «Lexys» è «Òîéîòà» («Êî-
    ðîëëà»), çíàÿ, ÷òî ïîñëåäíÿÿ ÿâëÿåòñÿ òîâàðîì, ïðîäàâàå-
    ìûì ïðè âõîæäåíèè íà çàðóáåæíûå ðûíêè. Àíàëîãè÷íî äåé-
    ñòâóþò ïðîèçâîäèòåëè ïåðñîíàëüíûõ êîìïüþòåðîâ, îðèåíòè-
    ðóÿñü íà ðàçíûå ãðóïïû ïîêóïàòåëé (áèçíåñ- è äîìàøíèå
    ïîëüçîâàòåëè). Êàêèì îáðàçîì?
 8. Îõàðàêòåðèçóéòå îñîáåííîñòè ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ
    ñëåäóþùèõ âîçðàñòíûõ ãðóïï â òàêèõ ñòðàíàõ, êàê Ðîññèÿ,
    Êèòàé, ñòðàíû Çàïàäà: 45—55 ëåò, ñâûøå 60, òèíýéäæåðû.
 9. Èñïîëüçóÿ äàííûå òàáëèöû, îáîñíóéòå öåíîâóþ ñòðàòåãèþ ôèðì.
       Öåíû â êðóïíåéøèõ ãîðîäàõ ìèðà (1994—1995, $)
                                     Города
        Товары
                     Нью-Йорк   Лондон        Париж     Токио
      Aspirin          0,99       1,23          7,07       6,53
      Compact
      disc            12,99      14,99         23,16     22,09
      Levi’s jeans    39,99      74,92         79,73     54,54
      Ray-Ban
      sunglasses      45,00      88,50         81,23    134,49
      Sony
      Walkman         59,99      74,98         86,00    211,34
      Nike Air
      Jordans        125,00     134,99        157,71    172,91
      Gucci
      loafers        275,00     292,50        271,99    605,19
      Nikon
      camera         629,95     840,00        691,00   1 054 42
 10. Êàêèå èç ïåðå÷èñëåííûõ ïèùåâûõ ïðîäóêòîâ èìåþò ïîòðå-
     áèòåëüñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ:
     • âî âñåì ìèðå?
     • â íåêîòîðûõ ñòðàíàõ?
      Ãàìáóðãåðû, çàìîðîæåííûå ïðîäóêòû, «Êîêà-Êîëà»,
       ñûð, êîôå, ñïàãåòòè, ÷àé, ñóøè, ïèööà.
 11. ×åì îáúÿñíèòü áîëüøåå ïîòðåáèòåëüñêîå ïðåäïî÷òåíèå ìîù-
     íûì ïîëíîïðèâîäíûì êðóïíîãàáàðèòíûì àâòîìîáèëÿì àìåðè-
     êàíöåâ ïî ñðàâíåíèþ ñ åâðîïåéöàìè?



74